Bloque II - Anuncio 3 · Cultura Audiovisual II PAU Murcia Ordinaria 2023

1.1. Descripción de los elementos que componen el anuncio: marca, producto anunciado y medio que lo difunde.

Solución: Marca: Turismo de Andalucía / Junta de Andalucía (logotipo «Andalucía»). Producto: Destino turístico (turismo de sol y playa, naturaleza, descanso y bienestar en Andalucía; ubicación indicada: «Playa de Mónsul | Almería»). Medio: Publicidad impresa (revistas, suplementos turísticos, vallas publicitarias o medios digitales/redes sociales).

1.2. Elementos del mensaje publicitario: texto, imagen y función.

Solución: Texto: Eslogan «NO HAY ALEGRÍA PEQUEÑA», llamada a la acción «DATE UNA ALEGRÍA, VEN A ANDALUCÍA», logotipo caligráfico «Andalucía», localización «Playa de Mónsul | Almería» y web «andalucia.org». Imagen: Fotografía en plano entero de una mujer bailando o saltando en el aire sobre la orilla de una playa virgen con una duna fósil al fondo y cielo despejado. Función: Emotiva o expresiva combinada con función conativa (incitar al viaje) y poética/estética.

2.1. Intenciones comunicativas del anuncio (eslogan, texto e imagen)

Solución: Evocar sensaciones de libertad, gozo, ligereza y bienestar emocional vinculadas a las vacaciones en Andalucía. El eslogan afirma que cualquier disfrute en esta tierra es una vivencia plena y valiosa («No hay alegría pequeña»), invitando al potencial turista a premiarse con un viaje.

2.2. Relación entre imagen y texto

Solución: Relación de anclaje y complementariedad sinérgica. El salto grácil y suspendido de la bailarina visualiza la noción abstracta de «alegría», mientras que el texto contextualiza ese sentimiento dentro de la experiencia de visitar las costas andaluzas.

2.3. Significación de la imagen

Solución: El salto en ingravidez, con los brazos abiertos y el vestido blanco ondeando al viento, connota pureza, desahogo, vitalidad y armonía con la naturaleza. La orilla del mar, el agua cristalina y la luz cálida simbolizan serenidad y plenitud.

2.4. Perfil del consumidor al que va dirigido el anuncio

Solución: Turistas nacionales e internacionales de nivel socioeconómico medio-medio alto que buscan experiencias sensoriales, tranquilidad, naturaleza y desconexión, valorando la belleza paisajística y el bienestar personal por encima del turismo de masas.

2.5. Estereotipos que aparecen en el anuncio

Solución: Asociación tradicional de Andalucía con el concepto de 'alegría' y celebración vital, pero reinterpretado estilísticamente: en lugar del estereotipo folclórico tradicional (flamenco convencional o fiesta), se recurre a una figura femenina estilizada de cánones de belleza hegemónicos que evoca danza contemporánea y sofisticación etérea.