Bloque II - Anuncio 3 · Cultura Audiovisual II PAU Murcia Extraordinaria 2021

1) ANÁLISIS OBJETIVO. Descripción de los elementos que componen el anuncio (escenario, personajes, objetivos, etc..). MARCA, PRODUCTO, MEDIO QUE LO DIFUNDE. ELEMENTOS DEL MENSAJE PUBLICITARIO: TEXTO, IMAGEN, FUNCIÓN

Solución: Análisis objetivo del anuncio: - Marca y producto: Frigo / Magnum (Magnum Mini); helado de chocolate en formato individual pequeño. - Soporte/medio: Cartel publicitario, revista de moda o marquesina de publicidad gráfica. - Composición e imagen: Fondo oscuro con iluminación centrada en un bolso de mano elegante con cremallera y cadena dorada. Del interior del bolso asoma la punta de un helado Magnum Mini con cobertura de chocolate crujiente. Logotipo en la parte inferior dorada («MAGNUM MINI») y claim inferior («Placer cuando y donde quieras»). - Texto: En la parte superior: «PARA UN MINI MOMENTO DE PLACER» y «NUEVO TAMAÑO MINI POR 1€». Tipografía clásica y elegante de color dorado. - Función: Poética o estética (metáfora visual e integración sofisticada del helado como accesorio de moda), emotiva (evocación de deseo y deleite personal) y referencial (comunica el lanzamiento, tamaño y precio de 1€).

2) ANÁLISIS SUBJETIVO: INTERPRETACIÓN. INTENCIONES COMUNICATIVAS, INTENCIÓN DEL SLOGAN, MOTIVACIONES, PERFIL DEL CONSUMIDOR, SIGNIFICACIÓN DE LA IMAGEN: RELACIÓN ENTRE LA IMAGEN Y EL TEXTO; GRADOS DE SIGNIFICACIÓN DE LA IMAGEN

Solución: Análisis subjetivo del anuncio: - Intenciones comunicativas: Asociar el helado con el lujo accesible, el glamour, la sofisticación y la portabilidad diaria. El helado se equipara a un objeto de cosmética o accesorio imprescindible de moda. - Intención del eslogan: La palabra «Mini» asocia el pequeño capricho («mini momento de placer») y la conveniencia de consumirlo en cualquier lugar («Placer cuando y donde quieras»), manteniendo la promesa de estatus de la marca Magnum a un precio reducido (1€). - Motivaciones: Hedonismo, gratificación personal inmediata, exclusividad, distinción y sofisticación. - Perfil del consumidor: Público preferentemente femenino o cosmopolita, urbano, preocupado por la estética y el estilo de vida, que busca darse caprichos cotidianos sin excesos calóricos. - Significación de la imagen: - *Relación texto-imagen:* Anclaje; el texto vincula la imagen del bolso y el helado con la idea de tamaño «mini» y recompensa personal. - *Grados de significación:* Fuerte carga connotativa mediante la metáfora visual (el helado sustituye a un lápiz labial o un objeto íntimo y refinado dentro del bolso) y el uso simbólico del oro y las texturas de cuero para transmitir elegancia.