Bloque II - Anuncio 2 (Gráfico) · Cultura Audiovisual II PAU Murcia Ordinaria 2022

1.1. Descripción de los elementos que componen el anuncio: marca, producto anunciado y medio que lo difunde.

Solución: Marca: Hero Baby (gama Baby Natur). Producto anunciado: Tarritos de comida infantil elaborados con ingredientes naturales. Medio que lo difunde: Prensa escrita / revistas (generalistas o especializadas en familia y crianza), publicidad exterior o medios digitales/redes sociales.

1.2. Elementos del mensaje publicitario: texto, imagen y función.

Solución: Texto: Titulares y eslóganes («Descubre el secreto de Hero Baby Natur», «Lo que ves es lo que hay»), logotipo de la marca y reclamo promocional («Sorteamos 150 lotes»). Imagen: Fotografía en plano medio de una madre con su bebé sonriente en un entorno luminoso y natural al aire libre; en primer término sobre una mesa de madera se muestran los distintos tarritos transparentes de producto junto a ilustraciones sencillas (frutas, corazón, pajarito). Función: Predominio de la función apelativa o conativa (captar la atención del comprador para motivar la compra y participación en la promoción) y referencial (presentar los productos e informar sobre su naturalidad).

2.1. Intenciones comunicativas del anuncio (eslogan, texto e imagen).

Solución: Transmitir confianza, transparencia, seguridad y naturalidad en la alimentación infantil. El eslogan «Lo que ves es lo que hay» refuerza la idea de transparencia (el tarro es de cristal transparente, sin aditivos ni ingredientes ocultos). La llamada «Descubre el secreto...» apela a la curiosidad de los progenitores por encontrar lo mejor para su hijo.

2.2. Relación entre imagen y texto.

Solución: Relación de anclaje y complementariedad. El texto «Lo que ves es lo que hay» ancla el significado de los tarros transparentes colocados en la mesa: los ingredientes son visibles y naturales, complementando la felicidad y salud que transmite la imagen del bebé.

2.3. Significación de la imagen.

Solución: Connota pureza, afecto maternal, salud, bienestar y autenticidad. El fondo desenfocado y verde sugiere naturaleza, campo y aire libre; la luz cálida simboliza cuidado y ternura; el soporte de madera de la mesa alude a la artesanía y la tradición, reforzando la inocuidad y bondad del alimento.

2.4. Perfil del consumidor al que va dirigido el anuncio.

Solución: Madres y padres (familias con bebés y niños de corta edad) preocupados por la nutrición saludable, la sostenibilidad y la calidad de los alimentos infantiles.

2.5. Estereotipos que aparecen en el anuncio.

Solución: Estereotipo de la maternidad tradicional y cuidadora (figura femenina sosteniendo con ternura al bebé), la familia feliz y el canon de bebé de anuncio (rubio, de piel clara, alegre y saludable). También el estereotipo publicitario de que 'lo natural' siempre se asocia a madera, hojas y luz diurna.