Bloque II - Anuncio 2 · Cultura Audiovisual II PAU Murcia Extraordinaria 2023

Tema: Análisis de un anuncio gráfico · Del examen Extraordinaria (2023)

Enunciado

ANUNCIOS 2 y 3: ANUNCIOS GRÁFICOS

Realice el análisis del anuncio gráfico que decida, en el caso de no optar por el televisivo, atendiendo a los siguientes apartados:

ANUNCIOS 2 y 3: ANUNCIOS GRÁFICOS

Realice el análisis del anuncio gráfico que decida, en el caso de no optar por el televisivo, atendiendo a los siguientes apartados:

1) ANÁLISIS OBJETIVO (denotativo)

1.1. Descripción de los elementos que componen el anuncio: marca, producto anunciado y medio que lo difunde.

1.2. Elementos del mensaje publicitario: texto, imagen y función.

2) ANÁLISIS SUBJETIVO (connotativo)

2.1. Intenciones comunicativas del anuncio (eslogan, texto e imagen)

2.2. Relación entre imagen y texto

2.3. Significación de la imagen

2.4. Perfil del consumidor al que va dirigido el anuncio

2.5. Estereotipos que aparecen en el anuncio

ANUNCIO 2

1) ANÁLISIS OBJETIVO (denotativo)

1.1.

1.2.

2) ANÁLISIS SUBJETIVO (connotativo)

2.1.

2.2.

2.3.

2.4.

2.5.

Enunciado: Bloque II - Anuncio 2 · Cultura Audiovisual II PAU Murcia Extraordinaria 2023

Solución

Según los criterios oficiales de corrección

1.1. Descripción de los elementos que componen el anuncio: marca, producto anunciado y medio que lo difunde.

Solución: Marca: Decathlon (conmemoración de su 30 aniversario). Producto anunciado: Campaña de imagen corporativa/marca para promocionar el deporte y los hábitos de vida saludables (así como su oferta global de material deportivo). Medio: Gráfica publicitaria difundida en prensa, revistas, cartelería exterior, vallas o soportes digitales/redes sociales.

1.2. Elementos del mensaje publicitario: texto, imagen y función.

Solución: Texto: Eslogan «LA VIDA, EL DEPORTE QUE MÁS AMAMOS» junto al logotipo corporativo «DECATHLON 30 AÑOS». Imagen: Fotografía subacuática en plano general o entero de una persona sumergida en postura fetal o relajada flotando bajo el agua en una piscina. Función: Predomina la función emotiva/expresiva y poética combinada con la apelativa/conativa (persuasión para vincular la marca a la felicidad y la vida).

2.1. Intenciones comunicativas del anuncio (eslogan, texto e imagen)

Solución: Fidelizar y conectar emocionalmente con el público posicionando el deporte no solo como competición, sino como disfrute vital y bienestar diario. El eslogan universaliza el deporte convirtiéndolo en sinónimo de vida plena.

2.2. Relación entre imagen y texto

Solución: Relación de complementariedad y anclaje: la imagen acuática y pacífica ilustra la serenidad y plenitud que promete el eslogan, mientras que el texto guía e interpreta el sentido de la figura sumergida.

2.3. Significación de la imagen

Solución: Connota calma, paz interior, libertad, retorno al origen (evocación del medio intrauterino), bienestar físico y armonía con uno mismo a través del agua y la actividad física.

2.4. Perfil del consumidor al que va dirigido el anuncio

Solución: Público amplio y transversal: jóvenes, adultos y familias interesados en el deporte recreativo, la salud, el ocio activo y el bienestar general.

2.5. Estereotipos que aparecen en el anuncio

Solución: Ruptura del estereotipo tradicional del deportista de élite con cuerpo hipermusculado y actitud de esfuerzo extenuante o agresivo; se propone un modelo inclusivo de persona común en búsqueda de salud, relajación y equilibrio emocional.

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