Bloque II - Anuncio 2 · Cultura Audiovisual II PAU Murcia Extraordinaria 2021

1) ANÁLISIS OBJETIVO. Descripción de los elementos que componen el anuncio (escenario, personajes, objetivos, etc..). MARCA, PRODUCTO, MEDIO QUE LO DIFUNDE. ELEMENTOS DEL MENSAJE PUBLICITARIO: TEXTO, IMAGEN, FUNCIÓN

Solución: Análisis objetivo del anuncio: - Marca y producto: Banco ING; servicios bancarios / cuenta bancaria. - Soporte/medio: Publicidad exterior de gran formato (lona de fachada en edificio en obras ubicado en la Gran Vía de Madrid). - Elementos visuales y composición: Fondo plano del color corporativo (naranja ING). Ausencia de personajes y de producto físico concreto. Logotipo en la parte superior izquierda («ING») y en la esquina inferior derecha el lema y símbolo corporativo del león («do your thing»). La tipografía blanca de gran tamaño destaca como elemento visual principal sobre la lona. - Texto: Copys con tono directo, coloquial e irónico: «Si en este momento de tu vida en que ESTÁS PASEANDO POR LA GRAN VÍA, vas pensando en tu banco, cambia de vida. O de banco.» En la parte inferior: «Más de 20 años trabajando duramente para no pintar absolutamente nada en tu vida.» - Función: Conativa o apelativa (se dirige directamente al viandante con el tuteo e imperativos), fática (llama la atención en un entorno urbano concurrido) y poética/retórica (juego verbal sobre «pintar nada» y el propio soporte de lona de pintura/obra).

2) ANÁLISIS SUBJETIVO: INTERPRETACIÓN. INTENCIONES COMUNICATIVAS, INTENCIÓN DEL SLOGAN, MOTIVACIONES, PERFIL DEL CONSUMIDOR, SIGNIFICACIÓN DE LA IMAGEN: RELACIÓN ENTRE LA IMAGEN Y EL TEXTO; GRADOS DE SIGNIFICACIÓN DE LA IMAGEN

Solución: Análisis subjetivo del anuncio: - Intenciones comunicativas: Posicionar a ING como una entidad bancaria transparente, que no complica la vida a sus clientes ni cobra comisiones o exige trámites innecesarios («no pintar absolutamente nada en tu vida»). Se busca la complicidad y cercanía rompiendo la imagen fría o agresiva de la banca tradicional. - Intención del eslogan y copys: Uso de la ironía y el humor inteligente; apela al estilo de vida («cambia de vida. O de banco», «do your thing»). El juego con la frase hecha «no pintar nada» alude tanto a la sencillez del servicio como al contexto físico de la lona en una fachada. - Motivaciones: Tranquilidad, autonomía, libertad de gestión, desahogo y despreocupación financiera. - Perfil del consumidor: Personas activas, jóvenes y adultas, urbanas, familiarizadas con la banca digital, críticas con los abusos de las entidades bancarias tradicionales y que valoran su tiempo y sencillez. - Significación de la imagen: - *Relación texto-imagen:* Anclaje y relevo; el texto es el protagonista indiscutible y da sentido a la sobriedad visual del gran soporte naranja. - *Grado de significación:* Predominio de la connotación sobre la denotación formal, apoyado en el minimalismo gráfico y la retórica publicitaria textual.