Bloque II - Anuncio 2 · Cultura Audiovisual II PAU Murcia Extraordinaria 2022

1.1. Descripción de los elementos que componen el anuncio: marca, producto anunciado y medio que lo difunde.

Solución: - Marca: Nespresso. - Producto: Cápsulas de café aromatizado («Espresso Caramel» y «Espresso Vanilla») y taza de café espresso. - Medio: Prensa escrita, revistas especializadas, cartelería o soportes gráficos digitales.

1.2. Elementos del mensaje publicitario: texto, imagen y función.

Solución: - Texto: Titular («ESPRESSO CARAMEL Y ESPRESSO VANILLA») y cuerpo de texto explicativo («Los nuevos momentos de café revelados por Nespresso»), con tipografía lineal, blanca, sobria y limpia sobre fondo oscuro. - Imagen: Composición sobre fondo negro con iluminación puntual. En el centro, una taza transparente con café espresso con crema. A la izquierda, una cápsula de café caramelo de la que surge un nido o espiral de hilos de caramelo dorado. A la derecha, una cápsula de vainilla acompañada de flores y vainas de vainilla. - Función: Predominio de la función conativa o apelativa (persuadir a la compra y degustación) junto a la referencial (presentar las nuevas variedades) y poética/estética (belleza plástica de los ingredientes).

2.1. Intenciones comunicativas del anuncio (eslogan, texto e imagen).

Solución: Transmitir que tomar café Nespresso no es un simple consumo funcional, sino una experiencia sensorial exclusiva, placentera y sofisticada, asociando el producto con ingredientes naturales de repostería selecta.

2.2. Relación entre imagen y texto.

Solución: Relación de anclaje y complementariedad: el texto nomina explícitamente los sabores (caramelo y vainilla) y guía la interpretación de las metáforas visuales (los hilos de caramelo y las flores de vainilla que materializan el sabor y aroma de cada cápsula).

2.3. Significación de la imagen.

Solución: El fondo negro y la iluminación directa transmiten elegancia, lujo, calidez y distinción. Las formas etéreas y orgánicas de los ingredientes evocan sutileza aromática, delicadeza y placer gourmet.

2.4. Perfil del consumidor al que va dirigido el anuncio.

Solución: Consumidores de nivel socioeconómico medio-alto o alto, amantes del café y de la gastronomía selecta, que aprecian el diseño, la exclusividad y los momentos de indulgencia personal.

2.5. Estereotipos que aparecen en el anuncio.

Solución: Estereotipo de estatus, sofisticación y distinción elitista: la posesión y consumo del producto sitúa al consumidor en un plano de refinamiento cultural y sensorial superior.