Bloque II - Anuncio 3 · Cultura Audiovisual II PAU Murcia Extraordinaria 2022

1.1. Descripción de los elementos que componen el anuncio: marca, producto anunciado y medio que lo difunde.

Solución: - Marca: IKEA (con su clásico logotipo tipográfico azul sobre óvalo amarillo). - Producto: Muebles y elementos de decoración para el hogar y salones. - Medio: Publicidad impresa en revistas, prensa dominical o cartelería exterior/vallas.

1.2. Elementos del mensaje publicitario: texto, imagen y función.

Solución: - Texto: Frase en letras mayúsculas blancas centrada («EN CUALQUIER SALÓN HAY SITIO PARA IKEA») acompañada del logotipo corporativo de la marca en colores primarios. - Imagen: Fotografía de un salón de estilo clásico, aristocrático o palaciego, con molduras doradas, techos altos, grandes cortinajes y una mujer elegantemente vestida descansando en un sofá mientras mariposas blancas vuelan a su alrededor. - Función: Conativa (invita al consumidor a comprar en Ikea sea cual sea su estilo de casa), poética (ambientación estética y uso del contraste irónico) y referencial.

2.1. Intenciones comunicativas del anuncio (eslogan, texto e imagen).

Solución: Desmitificar la idea de que Ikea solo sirve para pisos pequeños o decoración puramente juvenil/básica, demostrando con humor e ironía que su diseño tiene cabida en cualquier tipo de vivienda, incluso en las más opulentas.

2.2. Relación entre imagen y texto.

Solución: Relación de contraste, ironía y anclaje: el texto afirma que en «cualquier» salón cabe Ikea, mientras que la imagen muestra justamente el extremo opuesto al salón estándar contemporáneo (un salón suntuoso y tradicional de clase alta).

2.3. Significación de la imagen.

Solución: Evoca opulencia, clasicismo y estatus histórico. La inserción de la marca Ikea desafía esa rigidez formal proponiendo integración, modernidad y democratización del buen gusto.

2.4. Perfil del consumidor al que va dirigido el anuncio.

Solución: Público general amplio (familias, adultos y clases medias-altas), personas interesadas en la decoración que buscan piezas versátiles independientemente de su poder adquisitivo o estilo decorativo predilecto.

2.5. Estereotipos que aparecen en el anuncio.

Solución: Estereotipo de la alta sociedad y la burguesía/aristocracia ociosa (mujer en traje de noche en un entorno palaciego), utilizado intencionadamente para romper con el estereotipo habitual de los muebles low-cost de montaje fácil.