Bloque II - Anuncio 3 (Gráfico) · Cultura Audiovisual II PAU Murcia Ordinaria 2022

1.1. Descripción de los elementos que componen el anuncio: marca, producto anunciado y medio que lo difunde.

Solución: Marca/Emisor: INPROVO (Organización Interprofesional del Huevo y sus Productos), campaña sectorial/institucional. Producto anunciado: El huevo como alimento básico y saludable. Medio que lo difunde: Prensa, revistas, soportes de publicidad exterior (marquesinas, mupis) y medios digitales / redes sociales (incluye web 'hoyhuevo.es').

1.2. Elementos del mensaje publicitario: texto, imagen y función.

Solución: Texto: Titular en tipografía con serifa «Hoy, huevo.»; subtítulo o eslogan secundario «Alimenta cuerpo y mente»; logotipo de Inprovo y dirección web «hoyhuevo.es». Imagen: Plano medio/primer plano de dos huevos personificados (uno moreno y otro blanco) con rasgos faciales dibujados (ojos y sonrisa) en primer término sobre una superficie blanca. Al fondo, desenfocadas, pirámides o hueveras con multitud de huevos bajo una luz y fondo monocromo en tonos anaranjados y cálidos. Función: Función apelativa/conativa (fomentar el consumo diario o frecuente de huevos) combinada con función referencial/informativa (destacar su valor nutricional completo: cuerpo y mente) y poética/estética (personificación simpática y cuidada gama cromática).

2.1. Intenciones comunicativas del anuncio (eslogan, texto e imagen).

Solución: Promover e incrementar el consumo de huevos desmitificando posibles prejuicios negativos sobre la salud. El eslogan «Hoy, huevo» invita a la inmediatez y a la incorporación cotidiana del producto a la dieta. «Alimenta cuerpo y mente» resalta su riqueza en proteínas, vitaminas y nutrientes esenciales para el cerebro y el organismo.

2.2. Relación entre imagen y texto.

Solución: Relación de anclaje y complementariedad. El texto directo «Hoy, huevo» da sentido e identifica inmediatamente el objeto visual, mientras que los rostros alegres de los huevos humanizados complementan el mensaje de que consumir este producto genera bienestar físico y mental.

2.3. Significación de la imagen.

Solución: La personificación (prosopopeya) de los dos huevos aporta simpatía, cercanía y amabilidad, eliminando la frialdad de un producto crudo. La presencia conjunta del huevo blanco y del huevo moreno connota diversidad, igualdad y universalidad (ambos son igualmente nutritivos y saludables). El color anaranjado dominante evoca la yema, la calidez, la energía y la vitalidad.

2.4. Perfil del consumidor al que va dirigido el anuncio.

Solución: Población general y responsables de compras domésticas, con especial foco en familias, jóvenes y personas interesadas en una nutrición equilibrada, sana y económica.

2.5. Estereotipos que aparecen en el anuncio.

Solución: Uso de la figura antropomórfica emparejada (pareja o amigos complementarios en actitud positiva). El anuncio evita estereotipos de género o clases sociales al centrarse en un alimento universal y accesible a todos los estratos socioeconómicos.