Bloque II - Anuncio 2 · Cultura Audiovisual II PAU Murcia Ordinaria 2023

1.1. Descripción de los elementos que componen el anuncio: marca, producto anunciado y medio que lo difunde.

Solución: Marca: Multiópticas (campaña «Screen Pollution» / equipo ficticio «Screen Wolves»). Producto: Servicios ópticos, gafas de protección para pantallas / concienciación sobre salud visual y uso responsable de pantallas. Medio: Prensa gráfica, cartelería exterior o medios digitales/redes sociales.

1.2. Elementos del mensaje publicitario: texto, imagen y función.

Solución: Texto: «ERES GAMER Y NO LO SABES PORQUE EL GAMING NO LO MARCAN LOS AÑOS, LO MARCAN LAS HORAS DE PANTALLA», logotipo «SCREEN WOLVES», «POR UN USO RESPONSABLE DE LAS PANTALLAS», «SCREEN POLLUTION BY MULTIÓPTICAS». Imagen: Tres personas de distintas edades (mujer joven, mujer mayor en el centro, hombre adulto) vestidas como integrantes de un equipo de eSports sobre fondo oscuro con iluminación lateral de tonos azulados/magenta. Función: Conativa o persuasiva combinada con función referencial y fática/estética.

2.1. Intenciones comunicativas del anuncio (eslogan, texto e imagen)

Solución: Sensibilizar sobre el abuso del tiempo frente a pantallas («Screen Pollution») equiparando el uso cotidiano de pantallas en adultos mayores con la dedicación de un jugador profesional de videojuegos («gamer»). Busca advertir de los riesgos visuales y promover el cuidado ocular que ofrece Multiópticas.

2.2. Relación entre imagen y texto

Solución: Relación de anclaje y complementariedad. La imagen de tres personas serias con camisetas oscuras cobra pleno sentido cuando el texto revela que son «gamers» por sus horas frente a las pantallas, resignificando la estética de equipo de eSports.

2.3. Significación de la imagen

Solución: La postura con los brazos cruzados y mirada firme transmite profesionalidad, determinación y gravedad. La iluminación emula el reflejo característico de monitores o dispositivos electrónicos en la oscuridad, connotando modernidad e inmersión tecnológica.

2.4. Perfil del consumidor al que va dirigido el anuncio

Solución: Población adulta en general, trabajadores que usan pantallas a diario, padres y familias que normalizan el consumo prolongado de dispositivos sin ser conscientes de que su exposición visual es tan alta como la de un gamer.

2.5. Estereotipos que aparecen en el anuncio

Solución: Ruptura o subversión del estereotipo habitual del «gamer» (típicamente joven adolescente o veintitantos masculino aislado). Al presentar a una mujer madura en el centro capitaneando el equipo, se deconstruye el estereotipo para universalizar el mensaje de salud visual.