Bloque II - Anuncio 3 · Cultura Audiovisual II PAU Murcia Extraordinaria 2023

Tema: Análisis de un anuncio gráfico · Del examen Extraordinaria (2023)

Enunciado

ANUNCIOS 2 y 3: ANUNCIOS GRÁFICOS

Realice el análisis del anuncio gráfico que decida, en el caso de no optar por el televisivo, atendiendo a los siguientes apartados:

ANUNCIOS 2 y 3: ANUNCIOS GRÁFICOS

Realice el análisis del anuncio gráfico que decida, en el caso de no optar por el televisivo, atendiendo a los siguientes apartados:

1) ANÁLISIS OBJETIVO (denotativo)

1.1. Descripción de los elementos que componen el anuncio: marca, producto anunciado y medio que lo difunde.

1.2. Elementos del mensaje publicitario: texto, imagen y función.

2) ANÁLISIS SUBJETIVO (connotativo)

2.1. Intenciones comunicativas del anuncio (eslogan, texto e imagen)

2.2. Relación entre imagen y texto

2.3. Significación de la imagen

2.4. Perfil del consumidor al que va dirigido el anuncio

2.5. Estereotipos que aparecen en el anuncio

ANUNCIO 3

1) ANÁLISIS OBJETIVO (denotativo)

1.1.

1.2.

2) ANÁLISIS SUBJETIVO (connotativo)

2.1.

2.2.

2.3.

2.4.

2.5.

Enunciado: Bloque II - Anuncio 3 · Cultura Audiovisual II PAU Murcia Extraordinaria 2023

Solución

Según los criterios oficiales de corrección

1.1. Descripción de los elementos que componen el anuncio: marca, producto anunciado y medio que lo difunde.

Solución: Marca: Cola Cao (Idilia Foods). Producto anunciado: Cacao soluble «el Original» en su envase característico, asociado a una campaña de concienciación social contra el acoso escolar (Fundación Cola Cao). Medio: Medio gráfico y digital (redes sociales, revistas, cartelería o fotograma publicitario de campaña multimedia).

1.2. Elementos del mensaje publicitario: texto, imagen y función.

Solución: Texto: Logotipo de «Cola Cao el Original», sellos «CACAO NATURAL» y «SIN ADITIVOS», y el lema/hashtag en tipografía blanca y amarilla «#REPITECONMIGOSOYÚNICO». Imagen: Bote de Cola Cao nítido en primer término a la izquierda sobre una mesa, con un fondo en bokeh (desenfocado) donde se intuye a un niño desayunando junto a un adulto. Función: Predomina la función apelativa (implicar y movilizar), conativa y emotiva (empatía con la infancia y sensibilización social).

2.1. Intenciones comunicativas del anuncio (eslogan, texto e imagen)

Solución: Reforzar el compromiso social de la marca contra el acoso escolar y el bullying, promoviendo la autoestima infantil, la autenticidad y la aceptación de las diferencias («ser único»), generando simpatía, confianza y reputación positiva.

2.2. Relación entre imagen y texto

Solución: Relación de anclaje y complementariedad: el hashtag reivindica la singularidad individual que se vincula directamente a la 'originalidad' y receta única del producto anunciado.

2.3. Significación de la imagen

Solución: Connota cercanía, hogar, afecto, seguridad familiar y desayuno reconfortante; la luz cálida y el desenfoque transmiten intimidad cotidiana y protección infantil.

2.4. Perfil del consumidor al que va dirigido el anuncio

Solución: Familias, padres y madres (decisores de compra), así como niños y adolescentes (consumidores directos) sensibilizados con el bienestar emocional, la educación y la salud de sus hijos.

2.5. Estereotipos que aparecen en el anuncio

Solución: Ruptura del estereotipo de uniformidad o del modelo infantil hegemónico; se defiende la diversidad, el respeto mutuo y la autovaloración sin recurrir a clichés de éxito social o niños modélicos.

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