Ejercicio Anuncio 3 · Cultura Audiovisual II PAU Murcia Ordinaria 2021

1) ANÁLISIS OBJETIVO. Descripción de los elementos que componen el anuncio (escenario, personajes, objetivos, etc..). MARCA, PRODUCTO, MEDIO QUE LO DIFUNDE. ELEMENTOS DEL MENSAJE PUBLICITARIO: TEXTO, IMAGEN, FUNCIÓN

Solución: Análisis descriptivo y denotativo de los elementos del anuncio: - Marca y producto: Compañía de seguros (anuncio de captación para pólizas de Hogar, Decesos y Vida con promoción económica de devolución de hasta 50 €). - Medio que lo difunde: Cartelería exterior (vallas publicitarias, mupis), prensa gráfica impresa o banners/pantallas digitales. - Elementos visuales/imagen: Fotomontaje compuesto por una fotografía panorámica real en plano general de los tejados y edificios de una gran ciudad bajo un cielo azul despejado, en el que se integran varios platillos volantes (ovnis) flotando a distintas alturas y distancias. - Texto: Encabezado y eslogan principal: *«NO SABEMOS QUÉ SERÁ LO PRÓXIMO. Por si acaso, PROTÉGETE CON UN BUEN SEGURO»*. Oferta comercial: *«Contrata nuestras pólizas de HOGAR | DECESOS | VIDA y te devolvemos hasta 50 €*»*. En la parte inferior: *«*Consulta las bases legales aquí»*. - Función: Función conativa o apelativa dominante (busca la contratación) apoyada en la función fática y poética mediante el recurso humorístico.

2) ANÁLISIS SUBJETIVO: INTERPRETACIÓN. INTENCIONES COMUNICATIVAS. INTENCIÓN DEL SLOGAN. MOTIVACIONES. PERFIL DEL CONSUMIDOR. SIGNIFICACIÓN DE LA IMAGEN: RELACIÓN ENTRE LA IMAGEN Y EL TEXTO, GRADOS DE SIGNIFICACIÓN DE LA IMAGEN

Solución: Interpretación connotativa y análisis subjetivo: - Intenciones comunicativas: Llamar la atención mediante el absurdo y la exageración (hipérbole visual). Ante la incertidumbre de la vida y situaciones inesperadas (alusión implícita a imprevistos globales como pandemias, crisis o catástrofes), se plantea que cualquier eventualidad es posible, por lo que estar asegurado es la decisión sensata. - Intención del eslogan: *«No sabemos qué será lo próximo. Por si acaso, protégete...»* utiliza un tono coloquial, empático y humorístico para desactivar el rechazo habitual a pensar en desgracias (muerte, accidentes, daños en el hogar). - Motivaciones y perfil del consumidor: Público adulto amplio (cabezas de familia, propietarios de viviendas) motivados por la búsqueda de tranquilidad, seguridad económica y protección para los suyos, incentivados a su vez por la ventaja económica inmediata (los 50 €). - Significación de la imagen y relación texto-imagen: Relación de relevo o anclaje mutuo: la imagen de los ovnis por sí sola resultaría cómica o de ciencia ficción; unida al texto se convierte en metáfora de lo imprevisible. Grado de iconicidad medio-alto respecto al paisaje real, alterado intencionadamente con la inserción de elementos fantásticos.