Cuestión 6 - Opción B · Empresa y Diseño de Modelos de Negocio PAU Valencia Ordinaria solapamiento 2025

Explique la diferencia entre una segmentación de mercado concentrada y una segmentación de mercado personalizada.

Solución: La diferencia reside en el nivel de especificidad y adaptación de la oferta comercial: - Segmentación concentrada (o de nicho): La empresa identifica varios segmentos pero decide centrar todos sus esfuerzos en un único segmento o nicho de mercado específico, diseñando para él un programa de marketing mix a medida y buscando una posición de liderazgo en dicho segmento. - Segmentación personalizada (o micromarketing / marketing one-to-one): La empresa lleva la segmentación al nivel individual, considerando a cada cliente como un segmento propio y adaptando las características del producto, el precio y la comunicación a las necesidades y preferencias específicas de cada cliente de forma particular.