Pregunta 10 · Empresa y Diseño de Modelos de Negocio PAU Valencia Extraordinaria 2023

¿En qué consiste la estrategia de marketing masivo o indiferenciado? Indique una ventaja y un inconveniente de esta estrategia.

Solución: Consiste en dirigirse a todo el mercado con una única oferta: la empresa ignora las diferencias entre segmentos y utiliza el mismo marketing mix (producto, precio, distribución y comunicación) para todos los consumidores, centrándose en las necesidades que tienen en común. - Ventaja: menores costes, porque se aprovechan economías de escala en producción, distribución y publicidad (un solo producto y una sola campaña). - Inconveniente: el producto no se adapta a las necesidades concretas de cada grupo, de modo que ningún segmento queda plenamente satisfecho y la empresa es vulnerable a competidores que se especialicen en algún segmento.