Examen de Empresa y Diseño de Modelos de Negocio PAU Madrid 2025 · Extraordinaria

PREGUNTA 1 (2 puntos)

Apple y Netflix son de las compañías más innovadoras del mundo. Apple es uno de los principales exponentes en innovación tecnológica. El iPhone es la estrella absoluta de la empresa desde que fue presentado en 2007. Desde entonces, Apple ha lanzado más de 40 versiones del móvil, incorporando nuevos avances e innovación. Netflix es una compañía que lleva la innovación en modelos de negocio en sus genes: nació en 1997 como una empresa de distribución de películas en DVD por correo postal, hasta convertirse en una empresa de entretenimiento global, una gran compañía de producción y distribución de contenidos audiovisuales, propios y de terceros, con presencia en todo el mundo y que compite con Hollywood.

a)

Responda el siguiente apartado: explique en qué consiste la I+D+i [1 punto].

PREGUNTA 1 - Opción b.1

Apple y Netflix son de las compañías más innovadoras del mundo. Apple es uno de los principales exponentes en innovación tecnológica. El iPhone es la estrella absoluta de la empresa desde que fue presentado en 2007. Desde entonces, Apple ha lanzado más de 40 versiones del móvil, incorporando nuevos avances e innovación. Netflix es una compañía que lleva la innovación en modelos de negocio en sus genes: nació en 1997 como una empresa de distribución de películas en DVD por correo postal, hasta convertirse en una empresa de entretenimiento global, una gran compañía de producción y distribución de contenidos audiovisuales, propios y de terceros, con presencia en todo el mundo y que compite con Hollywood.

b.1)

Diferencie la estrategia de expansión o especialización de la estrategia de diversificación [0,5 puntos]. Argumente, en función de la información proporcionada, ¿qué estrategia concreta de expansión-especialización o diversificación está llevando a cabo Apple? [0,5 puntos]

PREGUNTA 1 - Opción b.2

Apple y Netflix son de las compañías más innovadoras del mundo. Apple es uno de los principales exponentes en innovación tecnológica. El iPhone es la estrella absoluta de la empresa desde que fue presentado en 2007. Desde entonces, Apple ha lanzado más de 40 versiones del móvil, incorporando nuevos avances e innovación. Netflix es una compañía que lleva la innovación en modelos de negocio en sus genes: nació en 1997 como una empresa de distribución de películas en DVD por correo postal, hasta convertirse en una empresa de entretenimiento global, una gran compañía de producción y distribución de contenidos audiovisuales, propios y de terceros, con presencia en todo el mundo y que compite con Hollywood.

b.2)

Defina el concepto de integración vertical [0,5 puntos] y argumente [0,5 puntos] si, basándonos en la información proporcionada, Netflix está integrada verticalmente.

PREGUNTA 2 (3 puntos)

El laboratorio sanitario "MUFFASA" se está planteando la posibilidad de invertir en nueva tecnología, a inicios del año 2025, que incrementaría su capacidad de realizar análisis clínicos. Se le presentan dos alternativas: invertir en un proyecto de Inteligencia Artificial, con un desembolso inicial previsto de 17.500 €, o invertir en un proyecto de Realidad Aumentada con un desembolso inicial previsto de 20.000 €. Los cobros y pagos previstos que se espera generen ambos proyectos son los siguientes:

Periodo

Proyecto Inteligencia Artificial

Proyecto Realidad Aumentada

Cobros

Pagos

Cobros

Pagos

Año 2025

25.000 €

10.000 €

30.000 €

20.000 €

Año 2026

35.000 €

15.000 €

40.000 €

25.000 €

Teniendo en cuenta la información anterior, se pide:

a)

Para una tasa de actualización o descuento del 5%, calcule el Valor Actual Neto (VAN) de ambos proyectos [0,75 puntos]. Justifique cuál seleccionaría [0,25 puntos].

b)

Si realmente el desembolso inicial del proyecto de Inteligencia Artificial fuera un 40% superior al previsto, justifique si este cambio le haría variar su decisión respecto al proyecto seleccionado [0,5 puntos].

PREGUNTA 2

El laboratorio sanitario "MUFFASA" se está planteando la posibilidad de invertir en nueva tecnología, a inicios del año 2025, que incrementaría su capacidad de realizar análisis clínicos. Se le presentan dos alternativas: invertir en un proyecto de Inteligencia Artificial, con un desembolso inicial previsto de 17.500 €, o invertir en un proyecto de Realidad Aumentada con un desembolso inicial previsto de 20.000 €. Los cobros y pagos previstos que se espera generen ambos proyectos son los siguientes:

Periodo

Proyecto Inteligencia Artificial

Proyecto Realidad Aumentada

Cobros

Pagos

Cobros

Pagos

Año 2025

25.000 €

10.000 €

30.000 €

20.000 €

Año 2026

35.000 €

15.000 €

40.000 €

25.000 €

c.1)

Calcule la Tasa Interna de Rentabilidad (TIR) de ambos proyectos con los datos iniciales previstos (1 punto) y justifique cuál seleccionaría (0,5 puntos).

PREGUNTA 2

El laboratorio sanitario "MUFFASA" se está planteando la posibilidad de invertir en nueva tecnología, a inicios del año 2025, que incrementaría su capacidad de realizar análisis clínicos. Se le presentan dos alternativas: invertir en un proyecto de Inteligencia Artificial, con un desembolso inicial previsto de 17.500 €, o invertir en un proyecto de Realidad Aumentada con un desembolso inicial previsto de 20.000 €. Los cobros y pagos previstos que se espera generen ambos proyectos son los siguientes:

Periodo

Proyecto Inteligencia Artificial

Proyecto Realidad Aumentada

Cobros

Pagos

Cobros

Pagos

Año 2025

25.000 €

10.000 €

30.000 €

20.000 €

Año 2026

35.000 €

15.000 €

40.000 €

25.000 €

c.2)

Calcule el plazo de recuperación o "payback" de ambos proyectos con los datos iniciales previstos (1 punto). Justifique cuál es la mejor alternativa de acuerdo con este criterio (0,5 puntos). Para el cálculo puede emplear el año natural o el año comercial.

La aerolínea de bajo coste “MadridAir” realiza vuelos a distintas ciudades turísticas dentro de la Unión Europea.

a) Responda el siguiente apartado: explique qué entiende por entorno general y por entorno específico (0,5 puntos). Para el caso de “MadridAir”, clasifique los siguientes factores basándose en el tipo de entorno al que pertenecen (0,5 puntos):

Clasifique cada uno de los factores:

Factor · Tipo de entorno

La aerolínea de bajo coste “MadridAir” realiza vuelos a distintas ciudades turísticas dentro de la Unión Europea.

b.1) Explique qué se entiende por segmentación de mercados (0,5 puntos) e identifique, razonadamente, dos criterios de segmentación empleados por “MadridAir” (0,5 puntos).

La aerolínea de bajo coste “MadridAir” realiza vuelos a distintas ciudades turísticas dentro de la Unión Europea.

b.2) “MadridAir” ha realizado una investigación de mercados y ha detectado que hay mucho interés por parte de los clientes de la compañía en viajar a Londres. Identifique cuatro instrumentos de comunicación comercial o promoción que podría emplear “MadridAir” para dar a conocer su nuevo destino y explique cómo podría emplear cada uno de ellos (1 punto).

La tienda “BALLON D'OR”, dedicada a la venta de material deportivo de segunda mano, ofrece la siguiente información sobre sus ingresos y gastos durante el ejercicio 2024: ventas de material deportivo, 186.000 €; compras de material deportivo, 78.000 €; alquiler del local para la tienda, 18.000 €; intereses de deudas a largo plazo, 3.000 €; sueldos y salarios, 52.000 €; seguridad social a cargo de la empresa, 17.200 €; amortización del inmovilizado material, 1.800 €. El tipo impositivo del Impuesto sobre el Beneficio es del 25%. Teniendo en cuenta la información anterior, y que el activo total es de 95.000 €, se pide:

a)

Elabore la Cuenta de Pérdidas y Ganancias del ejercicio 2024 conforme al Plan General de Contabilidad, identificando el Resultado de Explotación (0,5 puntos), el Resultado Financiero (0,25 puntos) y el Resultado del Ejercicio (0,25 puntos).

Partida / Concepto · Importe (€)

Ingresos de explotación (Ventas) · 186.000

Compras de material deportivo · -78.000

Sueldos y salarios · -52.000

Seguridad social a cargo de la empresa · -17.200

Alquiler del local · -18.000

Amortización del inmovilizado material · -1.800

RESULTADO DE EXPLOTACIÓN (BAII)

Ingresos financieros · 0

Gastos financieros (Intereses de deudas) · -3.000

RESULTADO FINANCIERO

RESULTADO ANTES DE IMPUESTOS (BAI) · 16.000

Impuesto sobre beneficios (25%) · -4.000

RESULTADO DEL EJERCICIO (BN)

b)

Calcule la Rentabilidad Económica e interprete el valor obtenido (0,5 puntos).

%

PREGUNTA 4

La tienda “BALLON D’OR”, dedicada a la venta de material deportivo de segunda mano, ofrece la siguiente información sobre sus ingresos y gastos durante el ejercicio 2024: ventas de material deportivo, 186.000 €; compras de material deportivo, 78.000 €; alquiler del local para la tienda, 18.000 €; intereses de deudas a largo plazo, 3.000 €; sueldos y salarios, 52.000 €; seguridad social a cargo de la empresa, 17.200 €; amortización del inmovilizado material, 1.800 €. El tipo impositivo del Impuesto sobre el Beneficio es del 25%. Teniendo en cuenta la información anterior, y que el activo total es de 95.000 € (y el Resultado del Ejercicio obtenido es de 12.000 €):

c.1)

Sabiendo que el pasivo total de la tienda “BALLON D’OR”, asciende a 45.000 €, calcule e interprete la Rentabilidad Financiera [0,5 puntos]. Explique qué efectos tendrá un incremento del interés de las deudas sobre la Rentabilidad Financiera [0,5 puntos]. Calcule el valor de la siguiente ratio de la empresa e interprete su resultado [0,5 puntos]: Ratio de endeudamiento = pasivo / (patrimonio neto + pasivo). Valor recomendado de referencia: entre 0,4 y 0,6.

PREGUNTA 4

La tienda “BALLON D’OR”, dedicada a la venta de material deportivo de segunda mano, ofrece información sobre su actividad comercial.

c.2)

Defina el Periodo Medio de Maduración Económico [0,25 puntos] y describa [1 punto] las fases del Periodo Medio de Maduración Económico. Indique las fases del Periodo Medio de Maduración Económico de la tienda “BALLON D’OR” [0,25 puntos].

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