Pregunta 3 - Marketing y Comercialización - b.1 · Empresa y Diseño de Modelos de Negocio PAU Madrid Extraordinaria 2025

Tema: Marketing y Comercialización · Del examen Extraordinaria (2025)

Enunciado

La aerolínea de bajo coste “MadridAir” realiza vuelos a distintas ciudades turísticas dentro de la Unión Europea.

b.1) Explique qué se entiende por segmentación de mercados (0,5 puntos) e identifique, razonadamente, dos criterios de segmentación empleados por “MadridAir” (0,5 puntos).

Enunciado: Pregunta 3 - Marketing y Comercialización - b.1 · Empresa y Diseño de Modelos de Negocio PAU Madrid Extraordinaria 2025

Solución

Según los criterios oficiales de corrección

Explique qué se entiende por segmentación de mercados (0,5 puntos).

Solución: La segmentación consiste en dividir el mercado en diferentes grupos de consumidores con necesidades y deseos (preferencias y motivaciones) similares, con el fin de llevar a cabo estrategias de marketing diferenciadas para cada uno de estos grupos (también llamados segmentos) que permitan satisfacer de forma más efectiva sus necesidades.

Identifique, razonadamente, dos criterios de segmentación empleados por “MadridAir” (0,5 puntos).

Solución: Criterios posibles (elegir dos): - Geográficos: solo operan en la Unión Europea. - Socioeconómicos: rentas medias y bajas (modelo de bajo coste). - Psicográficos: turistas o viajeros de ocio que visitan ciudades europeas.

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