Pregunta 4 · Empresa y Diseño de Modelos de Negocio PAU Valencia Extraordinaria 2022

4. Una empresa dedicada a la fabricación de refrescos con gas decide ampliar el negocio con una nueva línea de refrescos sin gas. Explique qué estrategia de diversificación está llevando a cabo la empresa. ¿Qué ventaja obtiene la empresa al adoptar esta estrategia?

Solución: - Estrategia de diversificación: Se trata de una diversificación relacionada (o concéntrica), ya que la empresa introduce un nuevo producto (refrescos sin gas) que guarda una estrecha relación productiva, tecnológica, comercial y de mercado con la línea ya existente (refrescos con gas), operando dentro del mismo sector de bebidas. - Ventajas que obtiene: 1. Aprovechamiento de sinergias: Permite rentabilizar la red de distribución comercial, los canales de venta, las instalaciones de embotellado, la fuerza de ventas y la notoriedad de marca ya consolidadas. 2. Reducción del riesgo global: Al diversificar la oferta, la empresa no depende exclusivamente de un solo tipo de producto, captando nuevos segmentos de consumidores (quienes evitan las bebidas carbonatadas) y amortiguando posibles caídas en la demanda de refrescos con gas.