Examen de Empresa y Diseño de Modelos de Negocio PAU Murcia 2023 · Extraordinaria

1. Variables del marketing mix: el producto (1p).

Explique la variable producto dentro del marketing mix, indicando su definición y aspectos o atributos que la componen.

2. El empresario individual como forma jurídica (1p).

Defina y describa las principales características del empresario individual (responsabilidad, tributación, trámites, etc.).

3. De las siguientes fuentes de financiación, señale cuáles son fuentes ajenas a corto plazo y cuáles propias: a) descuento de efectos, b) beneficios no distribuidos, c) amortización, d) proveedores, e) factoring (1p).

Clasifique cada una de las fuentes de financiación indicadas seleccionando la categoría correspondiente:

Fuente de financiación

Tipo de financiación

)

4. La cuenta de pérdidas y ganancias (1p).

Explique en qué consiste la cuenta de pérdidas y ganancias, qué información proporciona y los principales resultados que en ella se diferencian.

5. Explique en que consiste la segmentación de mercados. Señale al menos dos criterios para segmentar. (1p)

6. ¿Qué es la organización informal de la empresa? (1p)

7. Elementos de la empresa: enumere y defina brevemente. Indique al menos un ejemplo de cada uno de ellos (1,5p).

8. Explique el enfoque sobre la motivación de Herzberg. De acuerdo con este autor ¿se puede mantener motivado al personal de la empresa ofreciéndole únicamente salario y buen ambiente de trabajo? Justifique su respuesta (1,5p).

9. ¿Qué son los inventarios? Indique las ventajas e inconvenientes de los mismos [1,5p].

a)

b)

c)

10. Explique en que consiste la Responsabilidad Social Corporativa (RSC). Indique dos actividades en las que se ponga de manifiesto dicha RSC [1,5p].

a)

b)

11. Productores Reunidos II tiene un activo no corriente valorado en 200 miles de euros y un activo corriente cuyo valor asciende a 100 miles de euros (de ellos 40 miles corresponden a existencias). Durante el último ejercicio, su beneficio antes de intereses e impuestos fue de 100 miles de euros. Los gastos financieros se elevaron a 10 miles de euros y el impuesto sobre sociedades a 20 miles de euros. La inversión de esta empresa está financiada en un 30% con deudas a largo plazo, mientras que un 10% corresponde a deudas a corto.

Cuestiones (en las respuestas deben aparecer las ratios y los cálculos realizados):

a)

Calcule la ratio liquidez a corto plazo. Interprete el resultado [0,6p].

%

b)

Calcule la ratio de endeudamiento a corto y a largo plazo [0,4p]. Interprete los resultados [0,4p].

%

%

c)

Calcule la rentabilidad económica y la rentabilidad financiera. Interprete ambos resultados [0,6p].

%

%

12. Productores Reunidos II ha fabricado 10.000 unidades de producto en 2022 y las ha vendido por un importe de 600.000€. El coste variable unitario ha sido 40€ mientras que los costes totales se han elevado a 500.000€.

Cuestiones:

a)

Calcule el punto muerto [0,5p].

unidades

b)

Calcule el beneficio [0,5p].

€

c)

Represente las funciones de ingresos, costes y las zonas de beneficios y pérdidas [0,5p].

d)

Valore el nivel de riesgo de esta empresa [0,5p].

13. Productores Reunidos II está valorando los proyectos de inversión cuyos flujos de caja aparecen en la tabla siguiente (en miles de euros):

· Año 0 · Año 1 · Año 2 · Año 3 · Año 4

Proyecto A · -50 · 40 · 10 · 10 · 15

Proyecto B · -50 · 20 · 25 · 30 · 30

a)

¿Qué proyecto escogería según el criterio del Período de Recuperación? (0,5p)

Proyecto A

Proyecto B

b)

¿Le parece adecuada esta decisión? Razone (0,5p).

c)

Calcule el VAN del proyecto A sabiendo que la tasa de actualización es el 5% (0,5p).

d)

Determine el desembolso máximo que se podría hacer para que el proyecto A sea aceptable según el VAN (k = 5%) (0,5p).

Alfonso Tomás y Francisco Yúfera abrieron una pequeña tienda de informática en Alhama de Murcia. Poco tiempo después, en 2005, decidieron especializarse en Internet y fundaron lo que hoy es PcComponentes SL. Los 70 m2 de la primera tienda, tras varias ampliaciones, han evolucionado hasta los 40.000 m2 actuales. En 2021 alcanzó una facturación de 565,2 millones de euros (se realizan envíos a España y Portugal) y un beneficio de 22,4 millones; prestan sus servicios en la empresa 652 empleados (datos de SABI).

Para reforzar su actividad, la venta por internet cuenta con una tienda física en Alhama, una segunda en Madrid y un “Xperience Center” en Barcelona. En ellas el usuario tiene la posibilidad de efectuar compras y acceder a una serie de servicios como asesoramiento experto, servicio posventa, financiación, recogida de pedidos… Sin olvidar la oficina tecnológica de desarrollo y formación, inaugurada en Granada en 2018, cuya finalidad es potenciar la I+D de la empresa.

Entre las innovaciones llevadas a cabo por la compañía, se puede citar la introducción de una nueva tecnología en virtud de la cual se calculan -de forma automática- las dimensiones para obtener un paquete a medida de cada producto, lo que ha supuesto un importante ahorro en el empleo de cartón y de plástico protector. Por otro lado, se encuentra adherida a la Asociación Reinicia, Sistema Colectivo de Responsabilidad Ampliada del Productor de Aparatos Eléctricos y Electrónicos, para el correcto tratamiento de los residuos de aparatos eléctricos y electrónicos que vende.

14. Cuestiones (justifique todas sus respuestas):

a)

¿De qué formas puede crecer una empresa? ¿Cómo ha crecido PcComponentes? (0,6p).

c)

¿Es una empresa diversificada? Justifique su respuesta (0,3p).

d)

¿Se ha internacionalizado la empresa? Justifique su respuesta (0,3p).

Alfonso Tomás y Francisco Yúfera abrieron una pequeña tienda de informática en Alhama de Murcia. Poco tiempo después, en 2005, decidieron especializarse en Internet y fundaron lo que hoy es PcComponentes SL. Los 70 m2 de la primera tienda, tras varias ampliaciones, han evolucionado hasta los 40.000 m2 actuales. En 2021 alcanzó una facturación de 565,2 millones de euros (se realizan envíos a España y Portugal) y un beneficio de 22,4 millones; prestan sus servicios en la empresa 652 empleados (datos de SABI).

Para reforzar su actividad, la venta por internet cuenta con una tienda física en Alhama, una segunda en Madrid y un “Xperience Center” en Barcelona. En ellas el usuario tiene la posibilidad de efectuar compras y acceder a una serie de servicios como asesoramiento experto, servicio posventa, financiación, recogida de pedidos… Sin olvidar la oficina tecnológica de desarrollo y formación, inaugurada en Granada en 2018, cuya finalidad es potenciar la I+D de la empresa.

Entre las innovaciones llevadas a cabo por la compañía, se puede citar la introducción de una nueva tecnología en virtud de la cual se calculan -de forma automática- las dimensiones para obtener un paquete a medida de cada producto, lo que ha supuesto un importante ahorro en el empleo de cartón y de plástico protector. Por otro lado, se encuentra adherida a la Asociación Reinicia, Sistema Colectivo de Responsabilidad Ampliada del Productor de Aparatos Eléctricos y Electrónicos, para el correcto tratamiento de los residuos de aparatos eléctricos y electrónicos que vende.

14. Cuestiones (justifique todas sus respuestas):

b)

¿Puede identificar alguna actividad relacionada con la responsabilidad social corporativa? (0,4p)

Alfonso Tomás y Francisco Yúfera abrieron una pequeña tienda de informática en Alhama de Murcia. Poco tiempo después, en 2005, decidieron especializarse en Internet y fundaron lo que hoy es PcComponentes SL. Los 70 m2 de la primera tienda, tras varias ampliaciones, han evolucionado hasta los 40.000 m2 actuales. En 2021 alcanzó una facturación de 565,2 millones de euros (se realizan envíos a España y Portugal) y un beneficio de 22,4 millones; prestan sus servicios en la empresa 652 empleados (datos de SABI).

Para reforzar su actividad, la venta por internet cuenta con una tienda física en Alhama, una segunda en Madrid y un “Xperience Center” en Barcelona. En ellas el usuario tiene la posibilidad de efectuar compras y acceder a una serie de servicios como asesoramiento experto, servicio posventa, financiación, recogida de pedidos… Sin olvidar la oficina tecnológica de desarrollo y formación, inaugurada en Granada en 2018, cuya finalidad es potenciar la I+D de la empresa.

Entre las innovaciones llevadas a cabo por la compañía, se puede citar la introducción de una nueva tecnología en virtud de la cual se calculan -de forma automática- las dimensiones para obtener un paquete a medida de cada producto, lo que ha supuesto un importante ahorro en el empleo de cartón y de plástico protector. Por otro lado, se encuentra adherida a la Asociación Reinicia, Sistema Colectivo de Responsabilidad Ampliada del Productor de Aparatos Eléctricos y Electrónicos, para el correcto tratamiento de los residuos de aparatos eléctricos y electrónicos que vende.

e)

Clasifique la empresa según propiedad, tamaño, sector de actividad y forma jurídica [0,4p].