Bloque II - Anuncio 1 · Cultura Audiovisual II PAU Murcia Ordinaria 2023

1.1. Descripción de los elementos que componen el anuncio: marca, producto, escenarios, personas y acontecimientos narrados.

Solución: Marca: Carbonell. Producto: Aceite de oliva. Escenarios: Una cocina y un comedor domésticos, cálidos y familiares. Personas: Una familia con adultos, niñas y niños de diversas edades. Acontecimientos: Preparación de la comida (freír huevos, amasar, cocinar juntos) y momentos cotidianos compartidos en familia alrededor de la mesa.

1.2. Descripción del registro visual: logotipo, eslogan, texto escrito, movimientos de cámara, iluminación, color, planos, angulación, encuadre, efectos especiales y ritmo.

Solución: Logotipo y texto: El logotipo ovalado característico de Carbonell en fondo rojo al final, acompañado del eslogan «Somos lo que cocinamos». Registro visual: Planos detalle y primeros planos (manos friendo, rostro de la niña comiendo), alternados con planos medios y planos generales de la cocina y la mesa. Iluminación natural suave y tonos cálidos que transmiten cercanía y hogar. Movimientos de cámara sutiles y fluidos, con un ritmo pausado y emocional sin efectos visuales artificiosos.

1.3. Descripción del registro sonoro: palabra, música, efectos sonoros y silencios.

Solución: Voz en off serena y reflexiva de tono íntimo («No sabías lo que era el amor hasta que te quedaste con el huevo roto...»). Música suave de fondo que apoya la atmósfera afectiva. Efectos sonoros dieléctricos sutiles asociados a la cocina (chisporroteo del aceite, vajilla, risas de fondo) que aportan realismo y calidez.

2.1. Intenciones comunicativas del anuncio (eslogan, texto e imagen).

Solución: Asociar la marca de aceite a los valores afectivos de la familia, el cuidado, la generosidad y el amor cotidiano. El eslogan «Somos lo que cocinamos» va más allá del acto biológico de alimentarse («somos lo que comemos») para dar valor a la dedicación y al acto de cuidar a los demás cocinando para ellos.

2.2. Relación entre imagen y texto.

Solución: Relación de anclaje y complementariedad emocional: el texto de la voz en off otorga un sentido poético y trascendente a imágenes cotidianas que por sí solas podrían parecer simples escenas domésticas (como ceder el huevo con la yema intacta a la hija y quedarse uno con el roto como metáfora del amor y el sacrificio desinteresado).

2.3. Significación de las imágenes.

Solución: Las imágenes transmiten tradición, bienestar, unión familiar y autenticidad. El acto de cocinar se presenta como un ritual de afecto y conexión intergeneracional más que como una tarea doméstica obligatoria.

2.4. Perfil del consumidor al que va dirigido el anuncio.

Solución: Familias, responsables de compras del hogar y público adulto de clase media que valore la alimentación tradicional, la vida familiar y los productos cotidianos de calidad vinculados a la cultura culinaria del hogar.

2.5. Estereotipos que aparecen en el anuncio.

Solución: Representación de la familia tradicional unida y feliz. Aunque se integran figuras masculinas y femeninas cocinando o compartiendo la mesa para actualizar el rol de género, sigue apoyándose en el estereotipo de la calidez del hogar idílico y la armonía doméstica en torno a la mesa.