Bloque II - Anuncio 1 · Cultura Audiovisual II PAU Murcia Extraordinaria 2022
Tema: Análisis de un anuncio de televisión (spot) · Del examen Extraordinaria (2022)
Enunciado
BLOQUE II. (6 puntos)
Elija UNO de los tres anuncios ofrecidos para completar su examen. Comente los aspectos más destacados del guion que se ofrece como guía.
ANUNCIO 1: SPOT DE TV
Se analizará el anuncio de televisión “Renfe. Feliz viaje nuevo”, atendiendo a los siguientes apartados:
(Se incluye en el examen la secuencia de fotogramas que compone el vídeo, la transcripción de la voz en off, así como el texto sobreimpresionado en el anuncio).
Transcripción de la voz en off del anuncio:
-Mamá...
( Canción: Un sol y una luna, que nunca se olvidan de que este mundo tiene que girar. Y, en medio de todo, yo se que habrá un día en el que tu mano tendré que soltar...)
- Anda, no vayas a perder el tren, que este es de los que cambian la vida.
( Canción: Y ya de reojo, te intentaré cuidar)
Texto sobreimpresionado en el anuncio:
- Este año acompañamos a todos los que vuelven a casa
- A los que se van a estudiar, a trabajar, a reinventarse, a buscar, a encontrar, a conocer mundo, a vivir.
- Feliz viaje nuevo. Renfe
1)
ANÁLISIS OBJETIVO (denotativo)
1.1. Descripción de los elementos que componen el anuncio: marca, producto, escenarios, personas y acontecimientos narrados.
1.2. Descripción del registro visual: logotipo, eslogan, texto escrito, movimientos de cámara, iluminación, color, planos, angulación, encuadre, efectos especiales y ritmo.
1.3. Descripción del registro sonoro: palabra, música, efectos sonoros y silencios.
2)
ANÁLISIS SUBJETIVO (connotativo)
2.1. Intenciones comunicativas del anuncio (eslogan, texto e imagen).
2.2. Relación entre imagen y texto.
2.3. Significación de las imágenes.
2.4. Perfil del consumidor al que va dirigido el anuncio.
2.5. Estereotipos que aparecen en el anuncio.
Solución
Según los criterios oficiales de corrección
1) ANÁLISIS OBJETIVO (denotativo): 1.1. Elementos (marca, producto, escenarios, personas, acontecimientos); 1.2. Registro visual (logotipo, eslogan, texto, movimientos, iluminación, color, planos, angulación, encuadre, ritmo); 1.3. Registro sonoro (palabra, música, efectos, silencios).
Solución: Análisis objetivo del spot: - 1.1. Elementos: Marca: Renfe. Producto: Servicio de transporte ferroviario de viajeros. Escenarios: Ámbito doméstico/hogar familiar (árbol de Navidad, salón cálido), estación de tren/andenes y vagón del tren en movimiento. Personas: Jóvenes estudiantes/trabajadores, madre despidiéndose con un abrazo, personas viajando solas o en pareja (rostros protegidos con mascarilla). Acontecimientos: La despedida familiar tras las fiestas y el inicio del viaje hacia nuevas oportunidades vitales. - 1.2. Registro visual: Planos cercanos (primeros planos y planos medios) para resaltar emociones en las miradas y abrazos; planos generales para situar la arquitectura de la estación. Iluminación tenue y cálida en el hogar que contrasta con la luz más fría y diurna de la estación. Ritmo pausado y emotivo en la despedida, dinamizado hacia el final. Tipografía limpia integrada en pantalla con verbos de acción ('a estudiar, a trabajar...'), cerrando con el eslogan 'Feliz viaje nuevo' y el imagotipo de Renfe. - 1.3. Registro sonoro: Canción acústica melancólica y esperanzadora, diálogo breve y natural entre madre e hija ('este tren es de los que cambian la vida'), sonido ambiente sutil del tren y silencios que intensifican la emotividad.
2) ANÁLISIS SUBJETIVO (connotativo): 2.1. Intenciones comunicativas; 2.2. Relación imagen-texto; 2.3. Significación de las imágenes; 2.4. Perfil del consumidor; 2.5. Estereotipos.
Solución: Análisis subjetivo del spot: - 2.1. Intenciones comunicativas: Posicionar a Renfe no como una mera empresa de transporte de pasajeros, sino como facilitadora de vivencias, sueños, reencuentros familiares y proyectos de vida en época de Año Nuevo ('Feliz viaje nuevo'). - 2.2. Relación entre imagen y texto: Relación de anclaje y complementariedad. Los textos sobreimpresionados concretan el motivo del viaje de los personajes que vemos en pantalla ('a estudiar, a trabajar, a reinventarse...'). - 2.3. Significación de las imágenes: El abrazo materno connota afecto, arraigo y protección; el tren y la ventana en movimiento connotan futuro, transición, crecimiento personal y esperanza. La presencia de mascarillas refleja la contemporaneidad y seguridad del momento. - 2.4. Perfil del consumidor: Público amplio y heterogéneo: jóvenes que se emancipan o van a estudiar fuera, trabajadores, familias y cualquier usuario que viaje en fechas señaladas o afronte cambios vitales. - 2.5. Estereotipos: Rol tradicional de la madre protectora que arropa y despide a los hijos; juventud asociada a la búsqueda de futuro, formación y movilidad geográfica.
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