Ejercicio Anuncio 1: Spot de TV · Cultura Audiovisual II PAU Murcia Ordinaria 2021

1) ANÁLISIS OBJETIVO: Escenarios, personas, acontecimientos narrados, marca, producto, ritmo del relato

Solución: - Escenario principal: interior de una casa durante una cena navideña familiar con árbol de Navidad y televisión encendida. Escenario secundario: exterior nocturno en un aparcamiento donde un coche ha tenido un percance. - Personas/Personajes: una familia en torno a la mesa, destacando el diálogo y las reacciones entre un hijo joven y su padre. - Acontecimientos narrados: la familia escucha en las noticias un balance del difícil año 2020; el hijo confiesa temeroso que le ha hecho un arañazo o pinchazo al coche, pero el padre reacciona con comprensión, relativizando el problema pidiendo una grúa desde el móvil. - Marca y producto: Mutua Madrileña, servicio de seguro de automóviles y asistencia en carretera mediante app móvil. - Ritmo del relato: pausado y reflexivo al principio, con tensión cómica/dramática en el diálogo y distensión final afectuosa y optimista.

1) ANÁLISIS OBJETIVO: Registro visual (color, movilidad, planos, efectos especiales, texto escrito, logotipo, marca, eslogan)

Solución: - Escala de planos: alternancia de plano general de situación familiar con primeros planos y planos medios del padre y el hijo para captar expresiones faciales y emociones (tensión, alivio, complicidad). Al final, plano general exterior del hogar iluminado. - Color e iluminación: tonos cálidos, luces tenues y hogareñas en el interior que contrastan con los tonos fríos y azulados del exterior y del televisor. - Movilidad: cámara mayoritariamente fija en plano-contraplano estático que enfatiza la conversación. - Texto y logotipo: aparición en pantalla de la app en el smartphone y cierre con el logotipo corporativo de Grupo Mutua Madrileña junto con el texto/eslogan de cierre.

1) ANÁLISIS OBJETIVO: Registro sonoro (palabra, música, efectos sonoros, silencios)

Solución: - Palabra: locución de informativo en el televisor al inicio; diálogo cercano entre padre e hijo; voz en off institucional final que enuncia el mensaje de marca. - Música: melodía de fondo sutil que acompaña la emotividad sin invadir la conversación. - Efectos sonoros y silencios: pausas y silencios en la mesa que acentúan la duda del hijo antes de confesar el golpe del coche.

2) ANÁLISIS SUBJETIVO: Intenciones comunicativas, intención del eslogan, motivaciones

Solución: - Intenciones comunicativas: generar empatía y cercanía emocional con el espectador conectando con la vivencia colectiva de las dificultades del año 2020 (pandemia), transmitiendo tranquilidad y apoyo. - Intención del eslogan: «deseamos que el año que viene todos los problemas tengan fácil solución» vincula los deseos navideños de año nuevo con la facilidad y resolución que ofrece el seguro frente a los percances cotidianos. - Motivaciones: apelar a la seguridad, a la familia y al alivio emocional, desdramatizando los incidentes materiales gracias al respaldo de la aseguradora.

2) ANÁLISIS SUBJETIVO: Significación de las imágenes, relación imagen-texto, perfil del consumidor

Solución: - Significación de las imágenes: el hogar y la mesa compartida simbolizan el refugio y los afectos esenciales frente a la adversidad exterior. - Relación entre imágenes y texto: complementariedad y anclaje entre la sonrisa distendida del padre y el mensaje de que los percances materiales tienen solución sencilla. - Perfil del consumidor: conductores de todas las edades, especialmente familias y padres con hijos jóvenes que buscan tranquilidad, confianza y rapidez de gestión tecnológica.