Bloque II - Anuncio 1 · Cultura Audiovisual II PAU Murcia Extraordinaria 2023
Tema: Análisis de un anuncio de televisión (spot) · Del examen Extraordinaria (2023)
Enunciado
BLOQUE II. (6 puntos)
Elija UNO de los tres anuncios ofrecidos para completar su examen. Comente los aspectos más destacados del guion que se ofrece como guía.
ANUNCIO 1: SPOT DE TV
Se analizará el anuncio de televisión que se proyectará durante el examen, atendiendo a los siguientes apartados:
(Se incluye en el examen la secuencia de fotogramas que compone el vídeo, la transcripción de la voz en off, así como el texto sobreimpresionado en el anuncio).
Transcripción de la voz en off del anuncio:
- Pues mi nombre es Alba. Este es el pequeño Leo, que tiene 6 meses.
- Y yo soy Eric. Hace seis meses que estamos viviendo aquí, más o menos.
- Cuando me quedé embarazada de Leo fue como... nos vamos ya. No tenemos trabajo, pero nos vamos ya. Yo me dedico a la psicología integrativa y mi intención es traer la psicología integrativa aquí al pueblo.
- Aquí estoy trabajando en un proyecto de recuperación de senderos.
Texto sobreimpresionado en el anuncio
Vive donde quieras.
** El anuncio se puede visionar en el siguiente enlace: https://www.youtube.com/watch?v=GRUj4NsGSJE
1) Análisis objetivo (denotativo)
1.1.
Descripción de los elementos que componen el anuncio: marca, producto, escenarios, personas y acontecimientos narrados.
1.2.
Descripción del registro visual: logotipo, eslogan, texto escrito, movimientos de cámara, iluminación, color, planos, angulación, encuadre, efectos especiales y ritmo.
1.3.
Descripción del registro sonoro: palabra, música, efectos sonoros y silencios.
2) Análisis subjetivo (connotativo)
2.1.
Intenciones comunicativas del anuncio (eslogan, texto e imagen).
2.2.
Relación entre imagen y texto
2.3.
Significación de las imágenes
2.4.
Perfil del consumidor al que va dirigido el anuncio
2.5.
Estereotipos que aparecen en el anuncio
Solución
Según los criterios oficiales de corrección
1.1. Descripción de los elementos que componen el anuncio: marca, producto, escenarios, personas y acontecimientos narrados.
Solución: Análisis descriptivo del spot de Correos ('#ViveDondeQuieras'). Marca: Correos (logotipo de la cornamusa). Personas: una pareja joven (Alba y Eric) con su bebé recién nacido (Leo, de 6 meses). Escenario: entorno rural, pueblo, casa tradicional de campo con fachada rústica y porches. Acontecimientos: la pareja narra en primera persona su decisión de mudarse de la ciudad al medio rural tras quedarse embarazados, buscando nuevos proyectos laborales y de vida en el pueblo.
1.2. Descripción del registro visual: logotipo, eslogan, texto escrito, movimientos de cámara, iluminación, color, planos, angulación, encuadre, efectos especiales y ritmo.
Solución: Logotipo de Correos sobreimpreso al final junto al eslogan/hashtag '#ViveDondeQuieras'. Texto escrito: 'Vive donde quieras'. Planos medios de la familia, planos generales y de detalle de la casa y el entorno natural (vegetación, cielo, parras). Iluminación natural y cálida, colores suaves y luminosos que transmiten tranquilidad y bienestar. Movimientos de cámara sutiles y ritmo pausado y documental.
1.3. Descripción del registro sonoro: palabra, música, efectos sonoros y silencios.
Solución: Voz en off testimonial de los propios protagonistas (Alba y Eric) explicando su experiencia vital. Música de fondo suave, acústica y melódica, que acompaña la narración sin competir con la palabra. Sonido ambiente del entorno campestre y silencios naturales que refuerzan la sensación de paz.
2.1. Intenciones comunicativas del anuncio (eslogan, texto e imagen).
Solución: Posicionar a Correos como un facilitador indispensable de la vida en la 'España vaciada' o el entorno rural, transmitiendo compromiso social y cercanía más allá de la mera paquetería postal. Fomentar la idea de que es posible emprender un proyecto vital y laboral en el campo sin renunciar a los servicios esenciales.
2.2. Relación entre imagen y texto
Solución: Función de anclaje y complementariedad: las imágenes de cotidianidad, serenidad y naturaleza ilustran y dan verosimilitud al testimonio oral de la pareja. El eslogan '#ViveDondeQuieras' actúa como síntesis conceptual que aglutina la experiencia mostrada con el mensaje de la marca.
2.3. Significación de las imágenes
Solución: Las imágenes connotan libertad, calidad de vida, autenticidad, esperanza de futuro y ruptura con el estrés urbano. La presencia del bebé simboliza el renacer demográfico del medio rural y la continuidad generacional.
2.4. Perfil del consumidor al que va dirigido el anuncio
Solución: Población general, especialmente jóvenes y familias urbanas que se plantean un cambio de modelo de vida hacia el medio rural (neorrurales, teletrabajadores, emprendedores), así como habitantes de los propios municipios rurales a los que Correos garantiza cobertura de servicios.
2.5. Estereotipos que aparecen en el anuncio
Solución: Perfil de pareja joven de clase media, profesional y con conciencia ecológica que busca un estilo de vida saludable y conectado con la naturaleza (estereotipo positivo del 'neorrural' o pionero contemporáneo). Por otro lado, la idealización del campo como espacio libre de conflictos o precariedad laboral.
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