Bloque II - Anuncio 1 (Spot TV) · Cultura Audiovisual II PAU Murcia Ordinaria 2022
Tema: Análisis de un anuncio de televisión (spot) · Del examen Ordinaria (2022)
Enunciado
BLOQUE II. (6 puntos)
Elija UNO de los tres anuncios ofrecidos para completar su examen. Comente los aspectos más destacados del guion que se ofrece como guía.
ANUNCIO 1: SPOT DE TV
Se analizará el anuncio de televisión “Aldi. Mucho helado, poco precio”, atendiendo a los siguientes apartados:
(Se incluye la secuencia de fotogramas que compone el vídeo, así como la transcripción de la voz en off).
Transcripción de la voz en off del anuncio:
¿Dónde habré puesto los heladitos?
¿Heladitos?
¡Hombre!, qué compráis los helados en Aldi, cremosos, ricos, de los que dan ganas de probar todos: los conos, buenísimos; los bombones, más aún. Tarrinas, ponme todas.
Y así hasta más de 70 tipos, que acabo antes diciéndote lo que hay que lo que no hay.
Y el bombón almendrado está en oferta a sólo 1,19.
Aldi, mucho helado, poco precio.
1)
ANÁLISIS OBJETIVO (denotativo)
1.1. Descripción de los elementos que componen el anuncio: marca, producto, escenarios, personas y acontecimientos narrados.
1.2. Descripción del registro visual: logotipo, eslogan, texto escrito, movimientos de cámara, iluminación, color, planos, angulación, encuadre, efectos especiales y ritmo.
1.3. Descripción del registro sonoro: palabra, música, efectos sonoros y silencios.
2)
ANÁLISIS SUBJETIVO (connotativo)
2.1. Intenciones comunicativas del anuncio (eslogan, texto e imagen).
2.2. Relación entre imagen y texto.
2.3. Significación de las imágenes.
2.4. Perfil del consumidor al que va dirigido el anuncio.
2.5. Estereotipos que aparecen en el anuncio.
Solución
Según los criterios oficiales de corrección
1) ANÁLISIS OBJETIVO (denotativo): elementos que componen el anuncio, registro visual y registro sonoro.
Solución: Análisis denotativo completo que aborde: - Elementos y narrativa: Marca Aldi; producto: variedad de helados (conos, bombones, tarrinas, helado almendrado). Escenario estival, un camping o caravana durante las vacaciones. Personajes variados: jóvenes, adulto, niña. Situación cotidiana de búsqueda de helados en el congelador y disfrute compartido. - Registro visual: Planos cortos y primeros planos de rostros y productos mordidos para generar apetitosidad. Planos medios para la interacción de personajes. Iluminación natural, cálida, veraniega, colores saturados. Ritmo ágil y dinámico. Textos sobreimpresionados en tipografía llamativa y colorida destacando 'HELADO', 'MUCHO HELADO, POCO PRECIO' y el precio en oferta (1,19 €), culminando con el logotipo de Aldi. - Registro sonoro: Locución en off de tono fresco, coloquial y cercano que interpela al espectador ('¿Dónde habré puesto los heladitos?... ¡Hombre!'). Música de fondo rítmica y veraniega, con efectos de sonido que enfatizan los bocados crujientes.
2) ANÁLISIS SUBJETIVO (connotativo): intenciones comunicativas, relación texto-imagen, significación, perfil del consumidor y estereotipos.
Solución: Análisis connotativo completo que aborde: - Intenciones comunicativas: Convencer de que no hace falta gastar mucho para disfrutar de variedad y calidad en verano; fijar el posicionamiento 'smart discount' de Aldi frente a marcas más caras. - Relación texto e imagen: De anclaje y complementariedad; el texto refuerza la imagen sensual y apetitosa del helado aportando datos racionales (más de 70 tipos, precio de oferta). - Significación de las imágenes: Connotaciones de placer, frescura, vacaciones, desconexión y felicidad compartida en un entorno distendido. - Perfil del consumidor: Familias, jóvenes, veraneantes y compradores que buscan optimizar su presupuesto sin renunciar a productos de capricho. - Estereotipos: El arquetipo de la vida veraniega desenfadada (camisas estampadas, ambiente de camping, niños comiendo helados de polo bajo el sol).
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