Aufgabe Vorschlag B - Aufgabe 1 (1.7) · Abitur Hessen Wirtschaftslehre LK 2022

1.7 Zeigen Sie, inwiefern die Produktentwicklung letztlich alle Bereiche eines Unternehmens betrifft. Gehen Sie dabei unter anderem auf den Produktions-, Personal- und Marketingbereich ein.

Lösung: Die Produktentwicklung umfasst den gesamten Prozess einer Produktneuschöpfung von der Idee bis zur Einfôhrung des marktreifen Produkts. Auf diesem Weg gilt es eine Vielzahl von Aufgaben und Herausforderungen im wirtschaftlichen und technischen, aber auch im kreativen, organisatorischen und finanziellen Bereich zu lösen. So beginnt der Entwicklungsprozess oft im Forschungs- und Entwicklungsressort und/oder im Marketing. Hier werden Ideen und Machbarkeitsstudien entwickelt. Darüber hinaus müssen nach der Auswahl und Konkretisierung der Ideen weitere Unternehmensbereiche anhand von Markt- und Unternehmensdaten die Entscheidungsfindung unterfüttern. Hierbei muss der Bereich Absatz und Verkauf das Absatzpotential ermitteln, der Bereich Einkauf und Beschaffung den Zugang und die Preise für Roh-, Hilfs- und Betriebsstoffe ermitteln, das Finanzressort die Möglichkeiten der finanziellen Unterfütterung des Projekts klären, die Konstruktion die technische Umsetzbarkeit aufzeigen. Des Weiteren sind insbesondere auch die Bereiche Produktion, Personal und Marketing vom Produktentwicklungsprozess betroffen. Der Bereich Produktion muss sicherstellen, dass die Produktion der neuen Produkte mit dem vorhandenen Maschinenpark umsetzbar ist bzw. muss entsprechende Neuanschaffungen benennen können. Der Bereich Personal muss für ausreichend qualifizierte Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter sorgen, indem er sich um Neueinstellungen und/oder Fort- und Weiterbildungen entsprechend des Personalbedarfs kümmert. Dem Marketing fällt bei einer Produktneueinfôhrung eine besondere Rolle zu, da sich hier die Elemente des Marketing-Mix aus Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Distributionspolitik bündeln. Die Ausarbeitung eines entsprechenden Marketing- und Vermarktungskonzepts zählt hier zu den Kernaufgaben des Bereichs Marketing im Rahmen des Produktentwicklungsprozesses. Schlussendlich obliegt es der Geschäftsleitung eine Entscheidung über die Einfôhrung eines neu entwickelten Produkts herbeizufôhren. Dies zeigt auf, dass letztlich alle Bereiche eines Unternehmens an der Produktentwicklung beteiligt sind.