Aufgabe Vorschlag B - Aufgabe 1.1-1.2.2: Produktionsprogr… · Abitur Hessen Wirtschaftslehre LK 2021

Thema: Produktionsprogrammplanung und Produktpolitik · Aus der Prüfung LK (2021)

Aufgabenstellung

Livskilde GmbH

Die Livskilde GmbH aus Hessen schöpft aus über 20 Quellen ihr Mineralwasser und erzielt im Jahr 2020 mit einem Absatz von 243 Mio. Litern einen Umsatz in Höhe von 152 Mio. €. Im Betrieb in Nidderau wird Mineralwasser, im Betrieb in Usingen werden nicht alkoholische Getränke abgefüllt. Der Absatzmarkt befindet sich fast zu 95% auf dem hessischen Markt. Insgesamt beschäftigt das Unternehmen 600 Mitarbeiter bei einer 40-Stundenwoche. Die Livskilde GmbH erwirtschaftete im Jahr 2019 einen Gewinn von 10 Mio. €. Die Geschäftsleitung ist interessiert an weiteren relevanten Daten für wichtige operative und strategische Entscheidungen.

Material 1: Datenmaterial zur Produktionsprogrammanalyse

Absatzzahlen

Jahr/Absatz in Mio. Liter · Mineralwasser · Säfte · Limonade · Schorlen

2004 · 152 · 11,1 · 30 · 17

2008 · 156 · 15 · 35,4 · 20

2012 · 160 · 18,1 · 33 · 23

2016 · 162 · 21,4 · 30,6 · 28

2020 · 159 · 26 · 26 · 32

Verkaufspreise

Jahr/Preis pro Liter · Mineralwasser · Säfte · Limonaden · Schorlen

2004 · 0,42 € · 0,80 € · 0,52 € · 0,67 €

2008 · 0,45 € · 0,85 € · 0,55 € · 0,72 €

2012 · 0,49 € · 0,90 € · 0,56 € · 0,75 €

2016 · 0,52 € · 0,96 € · 0,59 € · 0,83 €

2020 · 0,52 € · 1,00 € · 0,62 € · 0,85 €

Produkte · Umsatz des größten Wettbewerbers in 2020 · Marktwachstum im Jahr 2021

Mineralwasser · 75,0 Mio. € · + 1,0 %

Säfte · 22,5 Mio. € · + 5,0 %

Limonaden · 47,0 Mio. € · + 0,2 %

Schorlen · 23,0 Mio. € · + 2,8 %

Material 2: Daten aus der Controlling-Abteilung Nidderau

Eine Kundenbefragung ergab, dass neben Mineralwasser auch dringend Kokoswasser in Hessen angeboten werden soll. Das Kokoswasser müsste zunächst von einem österreichischen Anbieter bezogen werden. Die Controlling-Abteilung hat alle wesentlichen Daten bereits ermittelt:

Plan-Zahlen für das Jahr 2021 · Mineralwasser (Eigenproduktion) · Kokoswasser

geplante Absatzmenge in Kästen · 14 000 000 · 500 000

Kapazitätsgrenze Produktionsmenge in Kästen · 15 000 000 · –

Verkaufspreis in € je Kasten · 5,99 · 14,99

variable Kosten in € je Kasten · 4,06 · –

Einstandspreis in € je Kasten · – · 10,49

Fixkosten des Betriebs in € · 25 Mio.

1.1

Erstellen Sie mithilfe des Materials 1 und basierend auf der Produktlebenszyklusanalyse sowie der Portfolioanalyse eine Produktionsprogrammanalyse für die Livskilde GmbH und entwickeln Sie eine Handlungsempfehlung für die Geschäftsleitung.

Hinweis: Wählen Sie bei der Skalierung des Marktwachstums innerhalb des Portfolios / der Vier-Feld-Matrix die Werte 6 (höchstes Wachstum) und 3 (mittleres Wachstum).

1.2.1

Ermitteln Sie das voraussichtliche Betriebsergebnis für das Jahr 2021, falls Kokoswasser ins Produktsortiment in Nidderau aufgenommen werden würde.

€

1.2.2

Gehen Sie davon aus, dass sich der Einstandspreis bei Kokoswasser für das Jahr 2021 um 19% erhöht. Gleichzeitig wäre ein Großabnehmer bereit, pro Jahr 50000 Kästen Kokoswasser zu einem Preis von 12,44 € je Kasten abzunehmen.

Entscheiden Sie, ob der Zusatzauftrag angenommen werden sollte oder nicht.

Aufgabenstellung: Aufgabe Vorschlag B - Aufgabe 1.1-1.2.2: Produktionsprogr… · Abitur Hessen Wirtschaftslehre LK 2021

Lösung

Nach den offiziellen Korrekturhinweisen

1.1 a) Zeichnungen / Skizzen (Umsatzverlauf des Produktlebenszyklus und Portfolio-Matrix)

Lösung: Umsätze der Getränke (Produktlebenszyklus): Umsatzzahlen in Mio. €: | Jahr/Umsatz in Mio. € | Mineralwasser | Säfte | Limonade | Schorlen | | --- | --- | --- | --- | --- | | 2004 | 63,84 | 8,88 | 15,60 | 11,39 | | 2008 | 70,20 | 12,75 | 19,47 | 14,40 | | 2012 | 78,40 | 16,29 | 18,48 | 17,25 | | 2016 | 84,24 | 20,54 | 18,05 | 23,24 | | 2020 | 82,68 | 26,00 | 16,12 | 27,20 | Portfolioanalyse (Vier-Felder-Matrix):

1.1 b) Analyse des Produktionsprogramms und Handlungsempfehlung für die Geschäftsleitung

Lösung: Aus dem Produktlebenszyklus wird deutlich, dass die Produkte Mineralwasser und Limonade tendenziell in der Sättigungsphase verortet werden können. Ersichtlich wird dies durch sinkende Umsatzzahlen. Umsatz Mineralwasser: 84,24 Mio. € (2016); 82,68 Mio. € (2020). Umsatz Limonade: 18,05 Mio. € (2016); 16,12 Mio. € (2020). Auf der anderen Seite ist erkennbar, dass die Produkte Säfte und Schorlen in der Wachstumsphase stecken. Umsatz Säfte: 20,54 Mio. € (2016); 26,00 Mio. € (2020). Umsatz Schorlen: 23,24 Mio. € (2016) und 27,20 Mio. € (2020). Das Portfolio veranschaulicht darüber hinaus, dass es kein Produkt in den Questionmarks gibt. Gut vertreten sind die Produkte Säfte und Schorlen bei den Stars bzw. Cash Cows. Das Produkt Mineralwasser ist noch im Bereich Cash Cows, tendiert aber bereits in Richtung Poor Dogs, in dem sich bereits das Produkt Limonade befindet. Von einem ausgeglichenen Portfolio kann gegenwärtig nicht ausgegangen werden. Handlungsempfehlung: Zur Gestaltung eines ausgeglichenen Portfolios ist es dringend notwendig in neue Produkte zu investieren (Investitionsstrategie). Die Finanzierung könnte mit Hilfe der Abschöpfungsstrategie gelingen, denn Mineralwasser und Schorlen erzielen ausreichend Liquidität.

1.2.1 Ermitteln Sie das voraussichtliche Betriebsergebnis für das Jahr 2021, falls Kokoswasser ins Produktsortiment in Nidderau aufgenommen werden würde.

Lösung: 4.270.000 € / 4270000

1.2.2 Entscheiden Sie, ob der Zusatzauftrag angenommen werden sollte oder nicht.

Lösung: Nein, der Zusatzauftrag sollte nicht angenommen werden (bzw. Ablehnung). Begründung: Durch die Preiserhöhung von 19% kostet das Kokoswasser 12,48 € (10,49 € + 19%) je Kasten. Da der Großabnehmer aber nur bereit ist 12,44 € je Kasten zu bezahlen, würde bei jedem Kasten ein Verlust von 0,04 € entstehen (negativer Deckungsbeitrag). Unter rein kostenrechnerischen Aspekten sollte der Zusatzauftrag nicht angenommen werden.

Die ausführliche Erklärung Schritt für Schritt (mit KI) gibt es mit Premium. Premium

Löse sie direkt hier: automatische Korrektur, Hinweise und Lösung Schritt für Schritt.

‹ Aufgabe Vorschlag A - Aufgabe 1.1-1.2: Produktionsprogram… · LK 2021 · Aufgabe Vorschlag A - Aufgabe 1.3 · LK · bilingual Englisch 2021 ›

Mehr Aufgaben zu Produktionsprogrammplanung und Produktpolitik