Ejercicio 2.1 · Empresa y Diseño de Modelos de Negocio PAU Navarra Extraordinaria 2026

Define el concepto de segmentación de mercados (0,5)

Solución: La segmentación de mercados es el proceso de división del mercado global y heterogéneo en grupos de consumidores más pequeños y homogéneos entre sí (segmentos), en función de determinadas características, necesidades o pautas de compra, con el fin de aplicar a cada uno una estrategia comercial adaptada y eficaz.

Menciona un primer criterio de segmentación y utiliza un ejemplo (0,25)

Solución: Criterio demográfico (o socioeconómico): divide el mercado según variables como edad, género, nivel de ingresos, profesión o tamaño familiar. Ejemplo: una marca de ropa deportiva que diseña una línea de calzado técnico dirigida específicamente a mujeres adultas o una marca de relojes de lujo dirigida a personas de nivel de renta alto.