Examen de Empresa y Diseño de Modelos de Negocio PAU Murcia 2024 · Ordinaria

1. El plan de negocio: concepto y utilidad (1p).

2. Defina innovación radical e incremental. Indique un ejemplo de cada una de ellas (1p).

3. Defina segmentación de mercados. Indique dos criterios de segmentación (1p).

4. Definición de organización informal en la empresa (1p).

5. La comunicación en el marketing mix (1p).

6. Indique cuales de los siguientes elementos pertenecen al entorno general y cuales al entorno específico o sector industrial: proveedores, clientes, rivalidad entre competidores, costumbres de la sociedad, distribución de la población por edades (1p).

Elemento · Tipo de entorno

7. ¿Cuál es el cometido de la función financiera en la empresa? Enumere las decisiones básicas de esta área (1,5p).

a)

b)

8. Enumere las necesidades del ser humano según Maslow. ¿Cómo se motiva al trabajador según este autor? Siguiendo con Maslow ¿se puede mantener siempre motivados a los trabajadores ofreciéndoles únicamente buen salario? Justifique su respuesta (1,5p).

a)

b)

c)

9. Entre las fuentes financieras que puede utilizar la empresa se encuentran el descuento de efectos y el leasing. Indique en qué consisten y que tipo de activos se financian con cada una de ellas (1,5p).

a)

b)

10. Este año, la papelería Tus Libretas disponía a 10 de abril de unas existencias de 150 cuadernos, valorados a 3 euros la unidad. El 15 de abril vendió 100 cuadernos. El 25 de ese mismo mes compró 80 cuadernos a 4 €. El día 30 vendió 60 cuadernos. Calcule el valor de los cuadernos vendidos y el valor de las existencias finales de los mismos, según el criterio FIFO (1,5p).

a)

b)

11. El balance de Murciana Industrial a 31/12/2023 es el siguiente (datos en miles de euros):

ACTIVO · PATRIMONIO NETO Y PASIVO

I. Inmovilizado intangible · 100 · I. Capital · 40

II. Inmovilizado material · 100 · III. Reservas · 60

I. Existencias · 50 · IV. Resultados del ejercicio · 50

II. Deudores comerciales y otras cuentas a cobrar · 40 · II. Deudas a largo plazo · 120

VI. Efectivo y otros activos líquidos equivalentes · 60 · II. Deudas a corto plazo · 60

· · IV. Acreedores comerciales y otras cuentas a pagar · 20

TOTAL ACTIVO · 350 · TOTAL PATRIMONIO NETO Y PASIVO · 350

Cuestiones (en las respuestas deben aparecer las ratios y los cálculos realizados):

a)

Calcule la ratio liquidez a corto plazo. Interprete el resultado (0,6p).

b)

Calcule la ratio de garantía. Interprete el resultado obtenido (0,6p).

c)

Calcule el endeudamiento a corto y a largo plazo (0,4p). Interprete los resultados (0,4p).

12. Murciana Industrial cuenta con 15 trabajadores a tiempo completo y 5 a tiempo parcial. En febrero de 2024 han trabajado 3.000 horas y han obtenido 15.000 unidades de producto, que se han vendido a 20€ la unidad. Se han utilizado también 1.000 horas máquina a 50 €/h. El coste total ha sido de 225.000€. La empresa tiene un proyecto de modernización de maquinaria que le permitirá obtener la misma cantidad de producto, aunque solo precisará 2.000 h. de mano de obra.

a)

Calcule la productividad de la mano de obra e interprete el resultado obtenido (0,6p).

b)

Calcule la productividad global de la empresa e interprete el resultado obtenido (0,6p).

c)

Si acomete el proyecto de modernización de maquinaria ¿cuál será el índice de variación de la productividad de la mano de obra? (0,8p).

%

13. Murciana Industrial ha fabricado y vendido 15.000 unidades de producto en febrero de 2024. Se sabe que el margen unitario es de 5 € y que ha soportado unos costes fijos de 60.000 €.

a)

Calcule el punto muerto [0,5p].

unidades

b)

Calcule el beneficio de la empresa durante febrero de 2024 [0,5p].

€

c)

¿Cuántas unidades deberá producir y vender para ganar 50.000 €? [0,5p]

unidades

d)

Represente las funciones de ingresos, costes y las zonas de beneficios y pérdidas [0,5p].

Nazario Ibáñez Azorín, natural de Yecla, regentaba desde su apertura en 1967 un taller de motos -a las que era gran aficionado-. A principios de los 80, sus inquietudes le llevaron a matricularse en un curso relacionado con el manejo de composites, fibra de vidrio, plásticos...; en dicho curso -utilizando sus palabras- “me dieron unas explicaciones, unos libros, me dieron unos materiales... y me tiré trabajando todo el fin de semana. Cuando fui a enseñar los primeros moldes [para hacer un casco] me llevé una gran sorpresa ya que se quedaron alucinados”. La consecuencia fue la creación en 1983 de NZI (empresa dedicada a la fabricación de cascos para motoristas, radicada en Yecla) con el lanzamiento de su primer casco homologado.

Poco tiempo después, en 1986, comenzó a exportar a Italia y en 1994 al resto de Europa. A mediados de los 90, la fábrica original se quedó pequeña y se construyó otra -también en Yecla- de 9.000 metros cuadrados. A finales de los 90 comenzó a comercializar sus productos en varios países sudamericanos. En la actualidad NZI Technical Protection SL factura aproximadamente 6 millones de euros (en 2022, datos de la base de datos SABI) y cuenta con unos 40 trabajadores. En torno al 30% de su producción se destina al mercado español, mientras que el 70% restante se exporta a más de 40 países. Tiene prevista su salida a bolsa próximamente. Desde su creación, ha fabricado 21 millones de cascos.

La empresa se caracteriza por sus esfuerzos constantes en investigación e innovación. Ello le ha llevado a desarrollar su propia tecnología de fabricación, además de introducir nuevos materiales en la elaboración de los cascos que permiten alcanzar la máxima protección al tiempo que reducen su peso. A lo largo de su historia, ha patrocinado a numerosos pilotos como Emilio Alzamora, Jorge Lorenzo, Álvaro Bautista y Marc Márquez, entre otros. Tiene entre sus vitrinas más de 30 títulos de motociclismo y fue campeona del Mundo con Álex Crivillé en 1989, Álvaro Bautista en 2006 y Jorge Lorenzo en 2006.

Por otro lado, la compañía ha hecho incursiones en otros negocios como la fabricación de sillas de seguridad para bebés y la fabricación de palas de pádel, esto último aprovechando sus conocimientos adquiridos en el manejo de materiales empleados en la fabricación de cascos.

Cuestiones (justifique todas sus respuestas):

a)

Enumere los modos en los que puede crecer una empresa, explique en qué consisten e indique un ejemplo para cada una de las alternativas disponibles [0,6p].

b)

¿Cómo ha crecido NZI? [0,4p]

c)

¿Encuentra en el texto algún pasaje que haga referencia a la diversificación? [0,6p]

Nazario Ibáñez Azorín, natural de Yecla, regentaba desde su apertura en 1967 un taller de motos -a las que era gran aficionado-. A principios de los 80, sus inquietudes le llevaron a matricularse en un curso relacionado con el manejo de composites, fibra de vidrio, plásticos...; en dicho curso -utilizando sus palabras- “me dieron unas explicaciones, unos libros, me dieron unos materiales... y me tiré trabajando todo el fin de semana. Cuando fui a enseñar los primeros moldes [para hacer un casco] me llevé una gran sorpresa ya que se quedaron alucinados”. La consecuencia fue la creación en 1983 de NZI (empresa dedicada a la fabricación de cascos para motoristas, radicada en Yecla) con el lanzamiento de su primer casco homologado.

Poco tiempo después, en 1986, comenzó a exportar a Italia y en 1994 al resto de Europa. A mediados de los 90, la fábrica original se quedó pequeña y se construyó otra -también en Yecla- de 9.000 metros cuadrados. A finales de los 90 comenzó a comercializar sus productos en varios países sudamericanos. En la actualidad NZI Technical Protection SL factura aproximadamente 6 millones de euros (en 2022, datos de la base de datos SABI) y cuenta con unos 40 trabajadores. En torno al 30% de su producción se destina al mercado español, mientras que el 70% restante se exporta a más de 40 países. Tiene prevista su salida a bolsa próximamente. Desde su creación, ha fabricado 21 millones de cascos.

La empresa se caracteriza por sus esfuerzos constantes en investigación e innovación. Ello le ha llevado a desarrollar su propia tecnología de fabricación, además de introducir nuevos materiales en la elaboración de los cascos que permiten alcanzar la máxima protección al tiempo que reducen su peso. A lo largo de su historia, ha patrocinado a numerosos pilotos como Emilio Alzamora, Jorge Lorenzo, Álvaro Bautista y Marc Márquez, entre otros. Tiene entre sus vitrinas más de 30 títulos de motociclismo y fue campeona del Mundo con Álex Crivillé en 1989, Álvaro Bautista en 2006 y Jorge Lorenzo en 2006.

Por otro lado, la compañía ha hecho incursiones en otros negocios como la fabricación de sillas de seguridad para bebés y la fabricación de palas de pádel, esto último aprovechando sus conocimientos adquiridos en el manejo de materiales empleados en la fabricación de cascos.

14. d) Clasifique la empresa según propiedad, tamaño, sector de actividad y forma jurídica [0,4p] (justifique todas sus respuestas).