Ejercicio 2.2 · Empresa y Diseño de Modelos de Negocio PAU Castilla-La Mancha Ordinaria 2024

2.2. Marketing-mix: política de distribución y política de comunicación.

Solución: Política de distribución: - Introducción y concepto: conjunto de procesos y decisiones que permiten trasladar el producto desde su punto de fabricación hasta el consumidor final en el momento y lugar adecuados. - Grupos de intermediarios, tipos de canales (canal directo, canal corto, canal largo) y estrategias de distribución (intensiva, selectiva, exclusiva). Política de comunicación o promoción: - Definición: conjunto de actividades y herramientas que utiliza la empresa para dar a conocer el producto, transmitir sus ventajas y persuadir o recordar al público objetivo que lo compre. - Instrumentos principales: publicidad, relaciones públicas, promoción de ventas, venta personal (fuerza de ventas), publicity y merchandising.