Pregunta 2. Opción A - Comunicación comercial · Empresa y Diseño de Modelos de Negocio PAU Asturias Extraordinaria 2026

Tema: Marketing: segmentación, estrategias y marketing mix · Del examen Extraordinaria (2026)

Enunciado

La empresa de bombones Promesas, S.A. está interesada en conocer las variables que determinan el grado de rivalidad y competencia del sector en el que opera porque quiere revisar su estrategia competitiva y, en función de esta, elegir los instrumentos de comunicación comercial que utilizará en su próxima campaña de marketing. Para ello, ha realizado un análisis DAFO que le ha permitido obtener información acerca del entorno en el que desarrolla su actividad, siendo la conclusión principal alcanzada que la fortaleza más significativa de su negocio reside en la extraordinaria calidad de sus bombones.

b)

Promesas, S.A. decide utilizar como instrumentos de comunicación comercial: la publicidad y la promoción de ventas. Defina en qué consiste cada uno de ellos e indique 2 actuaciones concretas que puede llevar a cabo para cada uno de ellos (4 en total). [1 punto]

Enunciado: Pregunta 2. Opción A - Comunicación comercial · Empresa y Diseño de Modelos de Negocio PAU Asturias Extraordinaria 2026

Solución

Según los criterios oficiales de corrección

Defina en qué consiste la publicidad e indique 2 actuaciones concretas

Solución: Definición: Proceso de comunicación impersonal, masivo y remunerado mediante el cual se transmite un mensaje para dar a conocer un producto, servicio o marca e influir en su adquisición. Ejemplos de actuaciones: anuncios en radio local o prensa regional, vallas publicitarias, inserciones en redes sociales, anuncios en televisión.

Defina en qué consiste la promoción de ventas e indique 2 actuaciones concretas

Solución: Definición: Conjunto de incentivos a corto plazo diseñados para estimular de forma rápida y directa la compra de un producto o servicio. Ejemplos de actuaciones: muestras o pruebas gratuitas, vales o cupones de descuento, regalos por compra, sorteos, promociones de tipo 2x1 o 6x5.

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Pregunta 2. Opción B - Marketing · Extraordinaria 2026 ›

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