Bloque 2 - Apartado de Preguntas 1 · Cultura Audiovisual II PAU Aragón Extraordinaria 2023

A. Análisis técnico y formal: formato y orientación, composición, tipo de plano, punto de vista, óptica, enfoque, exposición, iluminación, escala tonal, color, textura, texto y grafismos, técnicas de manipulación y efectos. (2 puntos)

Solución: - Formato y orientación: Cuadrado o ligeramente vertical, propio de formatos publicitarios para cartelería o redes sociales/revistas. - Composición: Composición asimétrica pero equilibrada con ley de la mirada; el rostro del personaje ocupa la zona central-superior izquierda, mientras que el frasco de colonia equilibra el cuadrante inferior derecho. - Tipo de plano: Primer plano (o plano medio corto) del personaje, permitiendo un gran impacto expresivo y cercanía; plano de detalle o figura integrada del producto. - Punto de vista: Frontal y a la altura de los ojos (ángulo normal/neutro), estableciendo contacto visual directo con el espectador. - Óptica y enfoque: Teleobjetivo medio / objetivo de retrato (focal de retrato 85-105 mm aprox.) con escasa profundidad de campo; rostro y producto perfectamente nítidos y fondo desenfocado (*bokeh* suave). - Iluminación y exposición: Exposición correcta de estudio. Iluminación lateral/modelada suave con luz principal que resalta los volúmenes faciales y luz de relleno tenue, generando un contraste moderado y elegante. - Color y escala tonal: Predominio de gama fría y oscura (tonos azul marino, negros, grises azulados) en contraste armónico con los tonos cálidos naturales de la piel. Escala tonal rica en sombras y medios tonos. - Textura: Textura nítida y detallada de la piel, barba y tejido; acabado pulido y brillante del envase de cristal. - Texto y grafismos: Tipografía de marca (Giorgio Armani) en la parte superior centrada en blanco con serifa clásica (Didone/Bodoni), logotipo 'ARMANI code' en blanco en la parte inferior derecha, y acreditación del actor (Regé-Jean Page) en pequeño abajo a la izquierda. - Manipulación y efectos: Retoque digital fotográfico publicitario (retoque de piel, integración de capas del producto, iluminación y degradado digital del fondo).

B. Análisis de contenido: denotativo, grado de complejidad, connotativo y grado de polisemia. (1 punto)

Solución: - Nivel denotativo: Se observa a un hombre joven (el actor Regé-Jean Page) con ropa oscura mirando fijamente a cámara, junto a un frasco de perfume Armani Code sobre un fondo azul oscuro, acompañado del nombre de la marca y del producto. - Grado de complejidad: Imagen sencilla y directa, de baja complejidad estructural para facilitar una lectura inmediata y eficaz propia de la publicidad. - Nivel connotativo: Evoca conceptos de elegancia, sofisticación, masculinidad moderna, misterio, éxito, seducción y exclusividad. La celebridad actúa como modelo aspiracional de prestigio. - Grado de polisemia: Es una imagen de baja polisemia (monosémica / significado acotado por el texto de anclaje publicitario), ya que el mensaje comercial guía de manera unívoca la interpretación hacia el consumo y la sofisticación.

C. Valoración global: finalidad de la imagen, función de la imagen como lenguaje e intencionalidad. (1 punto)

Solución: - Finalidad: Publicitaria y comercial; promocionar y vender el perfume 'Armani Code' reforzando la imagen de marca de alta gama. - Funciones del lenguaje: * Función conativa o apelativa: Busca llamar la atención del receptor y persuadirle o incitarle al deseo de compra. * Función estética o poética: Cuidada elaboración formal, belleza plástica, iluminación y elegancia visual. * Función referencial: Identifica el producto comercial y la marca anunciada. - Intencionalidad: Construir un vínculo emocional entre el público y los valores de refinamiento y seducción que encarna el personaje, transformando el producto en un símbolo de identidad y estatus.