Bloque 2 - Imagen 1 · Cultura Audiovisual II PAU Aragón Ordinaria 2022

A. Análisis técnico y formal: formato y orientación, composición, tipo de plano, punto de vista, óptica, enfoque, exposición, iluminación, escala tonal, color, textura, texto y grafismos, técnicas de manipulación y efectos (2 puntos).

Solución: Análisis técnico y formal detallado que aborde: - Formato y orientación: Formato rectangular vertical, típico de gráfica publicitaria para revistas o mupis. - Composición y encuadre: Composición equilibrada y asimétrica dividida en dos focos principales. A la izquierda/centro el modelo masculino ocupando la mayor parte del espacio; en el tercio inferior derecho se ubica el frasco del producto en primer término. Líneas diagonales marcadas por la postura del modelo (brazo con reloj, mano en el bolsillo). - Tipo de plano: Plano americano o plano tres cuartos del modelo masculino; plano detalle / primer plano para el producto integrado en la esquina inferior derecha. - Punto de vista: Ángulo frontal o a la altura de los ojos, ligeramente contrapicado para otorgar presencia y porte al personaje. - Óptica y enfoque: Profundidad de campo moderada. Enfoque nítido en el modelo y en el frasco del perfume, con el fondo de montañas y agua ligeramente difuminado para destacar la figura. - Iluminación y exposición: Iluminación diurna, natural o simulada de estudio con luz de relleno clara y controlada, modelando los rasgos faciales y destacando el brillo de la cazadora de cuero y el frasco de cristal. - Color y escala tonal: Predominio absoluto de la gama de azules y tonos fríos (azul marino en la cazadora, azul cielo, mar y azul intenso del frasco), en armonía con el nombre 'Ultra Blue', contrastados con los tonos cálidos y naturales de la piel y cabello del modelo. - Texto y grafismos: Tipografía 'EXPLORER' en mayúsculas blancas y caja alta, con 'ULTRA BLUE' y el subtítulo 'THE NEW FRAGRANCE FOR MEN'. En la parte superior derecha se incluye la marca 'MONTBLANC' verticalmente junto a su logotipo icónico de la estrella blanca sobre fondo negro.

B. Análisis de contenido: denotativo, grado de complejidad, connotativo y grado de polisemia (1 punto).

Solución: Análisis de contenido que comprenda: - Nivel denotativo: Se observa a un hombre joven y atractivo de complexión atlética, vestido con cazadora de cuero azul y camisa abierta, en un paisaje costero o montañoso frente al mar. En la parte derecha aparece un frasco de perfume con tapón metálico y banda azul con el logotipo de la marca. - Grado de complejidad: Grado de complejidad icónica bajo o medio; la lectura visual es directa, clara e inmediata. - Nivel connotativo: Connota masculinidad clásica y moderna, elegancia, espíritu aventurero ('Explorer'), exclusividad, sofisticación, libertad, frescura y éxito social/económico. - Grado de polisemia: Imagen monosemántica gracias al anclaje del texto y del producto, reduciendo la ambigüedad hacia el mensaje publicitario de venta de fragancia.

C. Valoración global: finalidad de la imagen, función de la imagen como lenguaje e intencionalidad (1 punto).

Solución: Valoración global: - Finalidad: Publicitaria y persuasiva comercial, destinada a promocionar e incentivar la compra del perfume Montblanc Explorer Ultra Blue. - Funciones del lenguaje visual: Principalmente función conativa o apelativa (busca seducir al receptor e incitar al consumo asociando el producto al éxito y el atractivo), función poética o estética (cuidado formal, belleza visual y equilibrio) y función referencial/identificativa (muestra el producto y la marca). - Intencionalidad: Construir un vínculo aspiracional entre el consumidor y el ideal de hombre libre, seguro de sí mismo y sofisticado que representa el protagonista del anuncio.