Bloque 2 - Imagen 2 · Cultura Audiovisual II PAU Aragón Ordinaria 2022

A. Análisis técnico y formal: formato y orientación, composición, tipo de plano, punto de vista, óptica, enfoque, exposición, iluminación, escala tonal, color, textura, texto y grafismos, técnicas de manipulación y efectos (2 puntos).

Solución: Análisis técnico y formal que aborde: - Formato y orientación: Formato rectangular horizontal apaisado. - Composición: Composición limpia, minimalista y equilibrada con predominio del espacio negativo (fondo blanco vacío). La figura central (coche y árbol de piezas de juguete) se sitúa ligeramente desplazada hacia el centro-izquierda, mientras que en la esquina inferior derecha se sitúa el logotipo y eslogan equilibrando el peso visual. - Tipo de plano: Plano general o plano entero del conjunto del objeto en estudio (bodegón publicitario/fotografía de producto). - Punto de vista: Ángulo picado o tres cuartos en perspectiva oblicua, que permite apreciar el volumen tridimensional del coche y la copa del árbol. - Óptica y enfoque: Profundidad de campo amplia con nitidez total en las piezas y ligera sombra proyectada sobre la base blanca. - Iluminación: Iluminación de estudio difusa, suave y homogénea (caja de luz), sin sombras duras. - Color y escala tonal: Contraste cromático entre el fondo blanco aséptico y los colores brillantes, vivos y saturados característicos de las piezas de plástico de LEGO: amarillo en el coche, verde en el follaje y acentos en rojo, rosa y amarillo en las flores. - Texto y grafismos: Eslogan 'Rebuild the world' en tipografía moderna multicolor con una carita sonriente de minifigura LEGO en el interior de la letra 'o', junto al logotipo corporativo rojo y amarillo de LEGO.

B. Análisis de contenido: denotativo, grado de complejidad, connotativo y grado de polisemia (1 punto).

Solución: Análisis de contenido: - Nivel denotativo: Un coche amarillo construido con piezas de plástico interconectables (LEGO) del cuyo tubo de escape brota una rama de planta verde con flores de colores, todo sobre fondo blanco neutro. - Grado de complejidad: Baja complejidad visual; imagen limpia, directa, sintética y de fácil reconocimiento. - Nivel connotativo: Utiliza una potente metáfora visual: en lugar de humo tóxico y contaminación, el vehículo emite naturaleza, vida y flores. Connota ecología, sostenibilidad, esperanza, imaginación sin límites, creatividad infantil y capacidad para transformar y mejorar el mundo. - Grado de polisemia: Monosemia orientada por la retórica visual y el texto 'Rebuild the world', que guía inequívocamente la interpretación hacia la reconstrucción positiva y ecológica del planeta.

C. Valoración global: finalidad de la imagen, función de la imagen como lenguaje e intencionalidad (1 punto).

Solución: Valoración global: - Finalidad: Publicitaria corporativa e institucional (publicidad de marca o 'branding') combinada con sensibilización medioambiental. - Funciones del lenguaje visual: Función poética o retórica (creación de una metáfora visual ingeniosa y bella), función conativa/apelativa (invita al público y a las nuevas generaciones a pensar de forma diferente) y función referencial (identifica la marca LEGO y sus bloques de construcción). - Intencionalidad: Posicionar a LEGO como una marca comprometida con el medio ambiente y el futuro del planeta, promoviendo el juego y la creatividad como herramientas de cambio social y concienciación ecológica.