Aufgabe Vorschlag B - Aufgabe 1 · Abitur Hessen Gestaltungs- und Medientechnik LK 2022

1.1 Beschreiben Sie die syntaktische Gestaltung der vorliegenden Wort-Bild-Marken (Material 1). Analysieren Sie die Semantik der beschriebenen Elemente.

Lösung: Syntax: • Wort-Bild-Marke 1: - serifenlose Linear-Antiqua auch Grotesk-Schrift mit gleichmäßiger Strichstärke - stark unterschnittene Zeichenabstände, sodass die einzelnen Zeichen zu einer zusammenhängenden Form werden - bikonvexe/augenförmige Punze in der Null mit punktförmigem Akzent - Schriftfarben: tiefes Schwarz, Akzentfarbe: Orange • Wort-Bild-Marke 2: - Antiqua-Schrift mit unterschiedlichen Strichstärken - In diesem Schriftfont werden Mediävalziffern oder Minuskelziffern eingesetzt. Sie haben bei einigen Ziffern, im Gegensatz zu Majuskel- oder Versalziffern, Ober- und Unterlängen wie Kleinbuchstaben sowie variable, der Zeichenform angepasste Dicken. - Die Ziffer 3 hat Unterlängen, während die Ziffer 6 Oberlängen hat und die Ziffer 0 auf x-Höhe steht, also die Größe von einem Kleinbuchstaben einnimmt. - Die Zahlen werden von einer augenförmigen Form in der Strichstärke der Ziffern eingeschlossen. Links unten wird die augenförmige Form von der Ziffer 3 durchbrochen, oben rechts davon steht das kreisförmige Gradzeichen. - Farbe: tiefes Schwarz Semantik: • Wort-Bild-Marke 1: Der Schriftfont hat eine moderne Anmutung. Die serifenlose Linear-Antiqua, der fette Schriftschnitt und die geschlossenen Formen haben eine plakative Wirkung. Schwarz steht hier für Technik, aber auch Eleganz. Die orange Akzentfarbe der Pupille wirkt aktivierend und bewegend. • Wort-Bild-Marke 2: Der Schriftfont hat eine konservative, traditionelle Anmutung. Die Mediävalziffern stehen für Tradition und Bildungsbürgertum. Das Zeichen bildet durch die umschließende Ellipse eine abgeschlossene Einheit.

1.2 Bewerten Sie die Eignung der Wort-Bild-Marke 1 und der Wort-Bild-Marke 2 aus Material 1 hinsichtlich des angestrebten Images der Firma und der Zielgruppe.

Lösung: • Entwurf 1: Gut geeignet, da die typografische Gestaltung eine moderne Anmutung hat. Die serifenlose Linear-Antiqua wirkt modern und der fette Schriftschnitt hat eine plakative Wirkung. Die Integration des Auges in die Marke und die Akzentfarbe thematisieren das Sehen und die Aktivität. Die Gestaltung nimmt Bezug auf die Verwendung des Produkts (Gaming) und passt zur beschriebenen Zielgruppe. • Entwurf 2: Nicht gut geeignet, da die typografische Gestaltung eine konservative, traditionelle Anmutung hat. Die Mediävalziffern stehen für eine klassische typografische Gestaltung. Die Wort-Bild-Marke spricht eher das Bildungsbürgertum an und passt nicht zu dem Produkt und zur anvisierten Zielgruppe. Die Ellipse greift die Augenform auf, umschließt aber die Ziffer, die „Eingeschlossenheit“ passt nicht gut zum angestrebten Image und der Aussage des 360°-Blicks.

1.3 Vergleichen Sie die Logoentwürfe im Hinblick auf jeweils zwei technische und gestalterische Kriterien, die bei der Gestaltung von Wort-Bild-Marken im Allgemeinen berücksichtigt werden sollten.

Lösung: Technische Kriterien (z. B. Skalierbarkeit, s/w-Umsetzung, Negativ-Darstellung): • Logo 1: - gut skalierbar - gut in s/w darstellbar - gut in einer Negativvariante darstellbar • Logo 2: - nicht gut skalierbar, bei Verkleinerung problematisch (feine Linien laufen zu) - liegt bereits in reiner s/w-Fassung vor - gut in einer Negativvariante darstellbar Gestalterische Kriterien (z. B. Prägnanz, inhaltliche Kongruenz): • Logo 1: - sehr einprägsam / hohe Prägnanz - inhaltlich kongruent (Thema 360°-Blick und Gaming modern visualisiert) • Logo 2: - weniger einprägsam - inhaltlich nicht kongruent