Aufgabe Vorschlag A - Aufgabe 1 · Abitur Hessen Gestaltungs- und Medientechnik LK 2021
Thema: Semiotik und Zeichenanalyse · Aus der Prüfung LK (2021)
Aufgabenstellung
Mix-Getränk „COFFAÑA“
Briefing
Der Getränkehersteller Freshdrink will ein neues Mixgetränk aus Kaffee und Ananas auf dem Markt positionieren. Der Hersteller möchte mit dem neuen Drink ein Life-Style-Produkt mit Kultcharakter etablieren.
COFFAÑA wird eiskalt getrunken und wirkt erfrischend und belebend. Es werden ausschließlich natürliche Zutaten verwendet. In einem Konzeptpapier formuliert die Marketingabteilung des Herstellers: „Feiner Kaffee und kräftiger Ananasgeschmack verbinden sich zu einem einzigartigen und karibischen Geschmackserlebnis.“
Die Zielgruppe sind Frauen und Männer im Alter von 18 bis 38 Jahren, sie zeichnet sich durch einen aktiven Lebensstil aus. Freizeitgestaltung, Sport, Gemeinschaftserlebnisse mit Freunden und Reisen, aber auch Umweltbewusstsein haben einen hohen Stellenwert. Sie sind bereit für ein hochwertiges, nachhaltiges Produkt einen entsprechenden Preis zu entrichten.
Sie werden mit der Analyse der vorgegebenen Wort-Bild-Marke, der Gestaltung einer Getränkeflasche und einer Anzeige für Printmedien beauftragt. Als Grundlage Ihrer Gestaltungsentwicklung stellt der Hersteller Ihnen zusätzlich zum Briefing ein Moodboard zur Verfügung.
Material 1
Markenzeichen_COFFANA.eps
Material 2
Moodboard COFFANA
Material 3
Copytext_Anzeige.txt
Feiner Kaffee mit kräftigem Ananasgeschmack.
Material 4
Bildmaterialien
Material 5
Quellen Bildmaterial (alle abgerufen am 04.06.2019):
https://district-five.de/wp-content/uploads/2016/09/kaffeebohne-kopie.jpg
https://de.wikipedia.org/wiki/Kaffeebohne#/media/File:Roasted_coffee_beans.jpg
https://balzers-genussecke.de/wp-content/uploads/Kaffeebohne.jpg
https://www.klebefisch.de/sites/default/files/styles/breite180/public/header-slideshow/gewerbe-kaffeebohnen.png?itok=7KHovupG
https://www.vitamimix.de/wp-content/uploads/2018/01/ananas_1920.jpg
https://www.producemarketguide.com/sites/default/files/pineapple_commodity-page.png
Aufgaben
1
Semiotische Analyse des Markenzeichens [26 BE]
Nennen Sie die Teilaspekte der Semiotik und analysieren Sie das Markenzeichen aus der Anlage Material 1 (Markenzeichen_COFFANA.eps). Bewerten Sie das Zeichen hinsichtlich der Kongruenz zu Zielgruppe, Produkt und dem angestrebten Image.
Hinweis: Die Analyse ist entsprechend der Teilaspekte der Semiotik zu gliedern. Im Markenzeichen ist der Schriftfont „Helvetica Neue“ eingesetzt.
Lösung
Nach den offiziellen Korrekturhinweisen
Nennen Sie die Teilaspekte der Semiotik
Lösung: Syntaktik, Semantik, Pragmatik
Analysieren Sie das Markenzeichen hinsichtlich der Syntaktik
Lösung: Analyse der formalen Aspekte: Grundform, Anordnung nach dem Lokprinzip, Typografie (Helvetica Neue mager/kursiv vs. bold/regular), Unterschneidung, Farbaufteilung (Schwarz, Gelb) und Aufbau des Bildelements.
Analysieren Sie das Markenzeichen hinsichtlich der Semantik
Lösung: Bedeutungsebenen des Zeichens: Abstrahierte Kaffeebohne, Farbsymbolik (Gelb = Ananas, Frische/Erheiterung; Schwarz = Kaffee, Eleganz), Typografiesymbolik (fein vs. kräftig), Wortbildung (Kaffee + Ananas) und Tilde als karibisch-exotischer Bezug.
Analysieren Sie das Markenzeichen hinsichtlich der Pragmatik
Lösung: Wirkungsanalyse: Erzeugung von Assoziationen zur Karibik und einem exotischen, hochwertigen Lebensgefühl; Entführung des Konsumenten in eine fremde, geheimnisvolle Geschmackswelt.
Bewerten Sie das Zeichen hinsichtlich der Kongruenz zu Zielgruppe, Produkt und dem angestrebten Image
Lösung: Kongruenzbewertung: Das Logo überzeugt weitgehend bezüglich Exotik, Lifestyle und Wertigkeit, vernachlässigt jedoch Aspekte wie Nachhaltigkeit und Natürlichkeit visuell weitgehend.
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