Aufgabe Vorschlag C - Aufgabe 1.2 · Abitur Hessen Gestaltungs- und Medientechnik LK 2021
Thema: Semiotik und Zeichenanalyse · Aus der Prüfung LK (2021)
Aufgabenstellung
Erfrischungsgetränk Ampersand
Briefing
Ein Getränkehersteller will ein neues Erfrischungsgetränk in drei Geschmacksvarianten auf dem Markt positionieren. Die Getränke sollen ein frisches, modernes Image ausstrahlen. Die Zielgruppe für die neuen Lifestyle-Getränke sind vor allem Jugendliche und junge Erwachsene im Alter von 14 bis 28 Jahren beiderlei Geschlechts.
Der Produktname ist bereits gefunden: Ampersand. Dieser Begriff aus dem anglo-amerikanischen Sprachraum soll metaphorisch für die verschiedenen Geschmackszusätze der Getränkevarianten stehen [Ampersand (engl.) steht für das &-Zeichen]. Die Geschmacksrichtungen „Vanilla“ (Vanille), „Berry“ (Beere) und „Lemon“ (Limone) werden dem Konsumenten im kommenden Sommer angeboten.
Sie werden damit beauftragt, drei Varianten der Wortmarke und ein Flaschenetikett zu gestalten. Außerdem soll die Produkt-Webpage analysiert werden.
Material 1
Moodboard „Ampersand“
Material 2
Produktinformationen
Datei: (text.txt)
0,3 l
Erfrischungsgetränk mit natürlichen Zusätzen
Natürlich in bester Bio-Qualität
Frei von künstlichen Farbstoffen
www.ampersand.com
Material 3
Flowchart Webpräsenz
Material 4
Navigationsstrukturen
1.2 Stellen Sie anhand des Briefings und des Moodboards (Material 1) das angestrebte Image des Produkts und die Pragmatik der grafischen Gestaltung der Wortmarke und des Etiketts dar. Formulieren Sie entsprechende semantische Merkmale und die daraus resultierende Syntaktik von Form, Farbe und Typografie.
(14 BE)
Lösung
Nach den offiziellen Korrekturhinweisen
Angestrebtes Image des Produkts und Pragmatik der grafischen Gestaltung
Lösung: Ableitung einer optimistischen, positiven und lebensfrohen Stimmung, die beim Konsumenten durch plakative und dekorative Gestaltungselemente erzeugt wird; Assoziation eines unbeschwerten Lebensgefühls mit dem Produkt.
Semantische Merkmale und Syntaktik: Grafische Formen
Lösung: Syntax: einfache geometrische Grundformen, gerasterte Flächen, Muster, Reihungen (Pop Art). Semantik: klar, direkt, laut und auffällig.
Semantische Merkmale und Syntaktik: Farbe
Lösung: Syntax: kräftige Farben, verschiedene Farbkontraste (Farbe-an-sich-Kontrast etc.). Semantik: sommerlich, hell, fröhlich, optimistisch.
Semantische Merkmale und Syntaktik: Typografie
Lösung: Syntax: fette Schriftschnitte, Displayschriften, Outlines, unterschnittene Laufweiten. Semantik: direkt, optimistisch, klar, laut, frech.
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