Pregunta 1.a · Empresa y Diseño de Modelos de Negocio PAU Madrid Ordinaria 2026

Tema: Estrategia Empresarial · Del examen Ordinaria (2026)

Enunciado

«VivaGym» se fundó en Málaga en 2011, con el objetivo de ser un operador de gimnasios de bajo coste en España. Entre sus hechos relevantes destacan los siguientes: en el año 2018 adquirió «Fitness Hut», expandiéndose al mercado portugués y consolidándose como líder en la península ibérica; en el año 2019 compró la cadena «Duetfit», lo que la llevó a superar los 90 gimnasios; en el año 2020 adquirió los gimnasios de «Happy Gym» en Mallorca, sumando 97 centros más y en el año 2024 adquirió «Altafit». Actualmente cuenta con una red de más de 200 centros en la península ibérica, con el objetivo de alcanzar un millón de socios y superar los 300 gimnasios en España y Portugal.

a) Responda el siguiente apartado: diferencie la estrategia de expansión de la estrategia de diversificación (0,5 puntos). Indique cuál de las dos estrategias está llevando a cabo “VivaGym” y, para dicha estrategia, especifique, de forma concreta, el tipo o tipos que se pueden identificar en el texto (0,5 puntos).

a.1)

a.2)

Enunciado: Pregunta 1.a · Empresa y Diseño de Modelos de Negocio PAU Madrid Ordinaria 2026

Solución

Según los criterios oficiales de corrección

Diferencie la estrategia de expansión de la estrategia de diversificación (0,5 puntos).

Solución: La estrategia de expansión (o especialización) se diferencia de la de diversificación en que la primera implica crecimiento para la empresa manteniendo un vínculo o bien con el producto y/o bien con el mercado tradicional de la empresa. Por el contrario, en la diversificación la empresa crece accediendo a nuevos sectores de actividad (productos nuevos en mercados nuevos).

Indique cuál de las dos estrategias está llevando a cabo “VivaGym” y, para dicha estrategia, especifique, de forma concreta, el tipo o tipos que se pueden identificar en el texto (0,5 puntos).

Solución: VivaGym lleva a cabo una estrategia de expansión o especialización, concretamente de desarrollo de mercados (al expandirse a Portugal) y de penetración de mercado (por su expansión dentro del mercado español).

La explicación paso a paso, hecha con IA, es Premium. Premium

Resuélvelo aquí mismo: corrección automática, pistas y solución paso a paso.

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