Pregunta 1 · Empresa y Diseño de Modelos de Negocio PAU Galicia Ordinaria 2022

1.1. ¿Qué es el entorno general de la empresa? Enumere dos factores de ese entorno.

Solución: El entorno general es el conjunto de factores externos a la empresa que afectan o pueden afectar a todas las empresas de un determinado ámbito territorial de manera indirecta e independiente de la actividad a la que se dediquen. Factores (citar al menos dos): factores económicos (inflación, tipos de interés), factores socioculturales (demografía, pautas de consumo), factores político-legales (legislación laboral, estabilidad política) o factores tecnológicos (digitalización, I+D).

1.2. ¿En qué consiste la estrategia de crecimiento por especialización? Ponga un ejemplo.

Solución: La estrategia de especialización consiste en centrar el crecimiento empresarial en los productos o mercados tradicionales de la empresa, buscando aumentar las ventas y mejorar la posición competitiva (mediante penetración de mercado, desarrollo de nuevos productos o desarrollo de nuevos mercados). Ejemplo: una empresa fabricante de calzado deportivo que lanza una campaña publicitaria para incrementar sus ventas en su mercado habitual (penetración de mercado), que diseña una nueva línea de zapatillas ecológicas (desarrollo de producto) o que empieza a exportar a otro país (desarrollo de mercado).