Bloque A - 4 · Economía de la Empresa PAU Andalucía Ordinaria Reserva 2024

Definición de segmentación de mercado:

Solución: La segmentación de mercado es el proceso de división del mercado heterogéneo en grupos o segmentos más pequeños de consumidores que presentan características, necesidades o comportamientos homogéneos entre sí, con el objetivo de adaptar a ellos una estrategia comercial adecuada.

Explicación de dos tipos de estrategias de segmentación:

Solución: Se pueden explicar dos de las siguientes estrategias: - Estrategia indiferenciada (o marketing masivo): La empresa se dirige a todo el mercado con una única oferta y un único marketing mix común, ignorando las diferencias entre segmentos para reducir costes. - Estrategia diferenciada: La empresa selecciona varios segmentos del mercado y diseña una oferta o mezcla de marketing específica y adaptada para cada uno de ellos. - Estrategia concentrada: La empresa decide centrar todos sus esfuerzos en un único segmento o en un número muy reducido de ellos (nicho de mercado), buscando una posición de liderazgo o fuerte especialización.