Bloque A - Cuestión 4 · Economía de la Empresa PAU Andalucía Ordinaria Titular 2023

Defina qué se entiende por precio (dentro del contexto del marketing)

Solución: En el contexto del marketing, el precio es la cantidad de dinero (o contraprestación económica) que el consumidor o cliente está dispuesto a pagar o entrega a cambio de la adquisición de un producto o la prestación de un servicio. Es una de las cuatro variables del marketing mix y destaca por ser la única que genera ingresos directamente para la empresa (las demás generan costes), influyendo de forma decisiva en la demanda y en la imagen del producto.

Explique dos de los métodos o técnicas de fijación del precio

Solución: El alumnado puede explicar dos de los siguientes métodos: 1. Método basado en los costes: Consiste en calcular el coste unitario total de producción y distribución del producto y sumarle un margen de beneficio deseado (porcentaje sobre el coste o sobre el precio de venta). Es un método sencillo pero no tiene en cuenta a la demanda ni a la competencia. 2. Método basado en la competencia: Toma como referencia los precios de las empresas competidoras del sector. La empresa puede fijar precios similares (precio de mercado o alineado), precios menores (estrategia de penetración o liderazgo en costes) o precios mayores (estrategia de diferenciación o prestigio). 3. Método basado en la demanda o valor percibido: Se fija el precio en función de la sensibilidad de los clientes (elasticidad-precio de la demanda) y del valor que perciben que tiene el producto, independientemente de su coste real.