Pregunta 2 · Economía de la Empresa UB 2021

a. Definiu què s'entén per avantatge competitiu.

Solución: Un avantatge competitiu és qualsevol característica, recurs o capacitat diferencial que posseeix una empresa i que li permet obtenir de manera continuada una rendibilitat superior a la mitjana dels seus competidors directes en el sector.

b. Exposeu quins requisits o característiques essencials ha de complir per poder ser considerat com a tal.

Solución: - Generació de valor per al client: Ha de traduir-se en una percepció de major benefici o en un menor cost d'adquisició. - Dificultat d'imitació: Ha d'estar protegit per barreres a l'aprenentatge o a la rèplica (recursos exclusius, patents, cultura organitzativa, complexitat social). - Sostenibilitat en el temps: No ha de ser fàcilment erosionable per l'acció competitiva a curt termini. - Aptitud organitzativa (apropiabilitat): L'empresa ha d'estar organitzada per poder explotar i capturar el valor econòmic generat per aquest recurs o capacitat.

c. Justifiqueu la necessitat que tenen les organitzacions empresarials de generar i sostenir un avantatge competitiu.

Solución: En un entorn competitiu de lliure mercat, les empreses sense avantatges competitius es veuen abocades a una competència perfecta on el benefici econòmic extraordinari tendeix a zero. L'avantatge competitiu és imprescindible per sobreviure a llarg termini, atraure inversió de capital, protegir els marges davant l'augment de costos i defensar-se de les cinc forces competitives.

d. Expliqueu com ha articulat el seu avantatge competitiu la multinacional Wal-Mart.

Solución: L'avantatge competitiu de Wal-Mart es basa en el lideratge en costos («Everyday Low Prices»). El seu èxit rau en una gestió logística capdavantera (creuament de molls o cross-docking, satèl·lits propis i gestió d'inventaris en temps real), un enorme poder de negociació davant proveïdors mundials per economia d'escala, la ubicació estratègica de centres de distribució i grans botigues en zones rurals o semiurbanes de baix cost immobiliari, i un control obsessiu dels costos operatius generals.