Pregunta 4 · Economia de l'Empresa I UAB 2021

a. Definiu amb precisió en què consisteix la diversificació empresarial.

Solución: És l'estratègia corporativa mitjançant la qual una organització decideix entrar en nous mercats amb nous productes simultàniament (quadrant nous productes / nous mercats de la matriu d'Ansoff), modificant el seu camp d'activitat i ampliant la cartera de negocis.

b. Distingiu i expliqueu les principals vies o modalitats en què es pot manifestar aquesta estratègia (fent referència a la diversificació relacionada i no relacionada / conglomerada).

Solución: • Diversificació relacionada (o concèntrica): L'empresa s'introdueix en nous negocis amb vincles tecnològics, comercials, productius o estratègics amb les activitats actuals (actius complementaris i transferència d'habilitats). • Diversificació no relacionada (o conglomerada): L'empresa ingressa en sectors sense relació lògica o tècnica amb els negocis tradicionals; cerca reduir el risc global i rendibilitzar excedents de capital.

c. Analitzeu com es relaciona la diversificació amb la creació de valor per a l'empresa (sinergies, economies d'abast, mercats interns de capital i reducció del risc).

Solución: La diversificació crea valor si el rendiment conjunt del grup és superior a la suma de les parts per separat (regla del valor afegit corporatiu). S'assoleix mitjançant: • Sinergies i economies d'abast: compartir canals de venda, instal·lacions, coneixements i logística redueix costos mitjans. • Transferència de competències nuclears entre indústries. • Mercat intern de capitals: reassignar fons de negocis madurs a projectes nous d'alt creixement. • Reducció del risc global de fallida: suavització de fluxos de caixa davant xocs en sectors concrets.

d. Citeu i descriviu un mínim de tres exemples reals d'empreses que hagin implementat estratègies de diversificació.

Solución: • Yamaha: diversificació relacionada basada en el treball de precisió de fusta i metall (d'instruments musicals com pianos a motocicletes, motors nàutics i àudio). • Virgin Group: extensió de marca corporativa a nombrosos sectors (discogràfiques, aerolínies, telecomunicacions, trens, salut). • Samsung: conglomerat coreà (chaebol) diversificat en electrònica de consum, construcció naval, assegurances i parcs temàtics.