Exercice Dossier 2 - Coûts et marges · Bac STMG Management des Sciences de Gestion et du Numérique Métropole 2023

Dossier 2 – La performance de l'activité « bande dessinée »

Le groupe Ankama détient une filiale d'édition « Ankama Éditions » permettant l'édition et la publication de mangas et de bandes dessinées (BD), environ 60 par an. Elles peuvent faire partie de l'univers de fiction fantastique créé par Ankama, le Krosmoz, comme c'est le cas pour les bandes dessinées « Wakfu » ou « Dofus ». D'autres ouvrages, hors univers Krosmoz, sont également proposés.

L'activité de production des bandes dessinées représente aujourd'hui une activité importante pour Ankama. L'entreprise souhaite analyser les répercussions de la production et de la commercialisation de ses BD sur ses coûts. Le service comptable a établi que le coût de revient d'une BD est de 10,34 € lorsque l'entreprise en produit 3 000 unités.

Document 1 – Les principales filiales d'Ankama

Ankama a structuré ses activités autour de filiales lui assurant sa diversification. Son cœur de métier est basé sur la création numérique et artistique. Après avoir développé des jeux vidéo, l'entreprise s'est diversifiée dans la création de bandes dessinées, de séries et films d'animation, de jeux de société et de produits dérivés. Les différentes filiales sont:

Source: d'après le site internet d'Ankama

Document 9: Le processus de production de bandes dessinées

Le processus de création de la bande dessinée (BD) peut se schématiser en trois étapes: l'approvisionnement, la production et la distribution.

L'approvisionnement en papier. Les commandes se font par tonne, en fonction des besoins, avec un supplément de sécurité. Les tonnes de papier sont ensuite stockées dans un entrepôt.

La production de la BD. Pour cela, il faut réunir plusieurs professionnels: un illustrateur, payé afin de dessiner la BD, un correcteur, qui corrige l'ensemble de la BD. La BD est envoyée ensuite à l'impression. D'autres professionnels peuvent potentiellement être appelés lors de cette étape comme un maquettiste, pour créer les couvertures, et un graphiste pour faire les finitions.

La distribution des BD dans les différents points de vente. En dehors de la production en elle-même, d'autres dépenses doivent être prévues. Il faut notamment prévoir le recours à des commerciaux afin de vendre la BD.

Source: les auteurs

Document 10: Informations sur le coût de la production d'une bande dessinée

Pour produire une bande dessinée, il a fallu suivre un processus de production précis, engendrant des charges directes et indirectes.

1. CHARGES DIRECTES:

• Approvisionnement

Papier · 667 grammes pour une BD, à un prix de 0,10 € les 100 grammes

• Production

Illustration · 6 000 € pour le lot de 3 000 BD

Correction · 0,5 minute par BD pour un montant de 11,07 € par heure.

Impression · Le prix de l'impression dépend de la quantité: Entre 1 et 1 000 exemplaires: 2,1 € par exemplaire

Entre 1 001 et 3 000 exemplaires: 1,8 € par exemplaire

Entre 3 001 et 5 000 exemplaires: 1,5 € par exemplaire

• Distribution

Distribution · Le distributeur: le coût de la distribution dépend de la quantité distribuée: Entre 1 et 1 000 exemplaires: 15 % du prix de vente HT

Entre 1 001 et 3 000 exemplaires: 12 % du prix de vente HT

Entre 3 001 et 5 000 exemplaires: 10 % du prix de vente HT

2. CHARGES INDIRECTES:

· Approvisionnement · Production · Distribution

Unité d'œuvre (UO) · 100 g de papier · 1h de main d'œuvre directe (MOD) de l'atelier correction · Nombre de BD vendues

Coût de l'UO · 0,06 € · 190,80 € · 1,69 €

3. INFORMATIONS COMPLÉMENTAIRES:

Quantité produite en temps normal: 3 000 BD

Prix de vente de la BD au distributeur: 17,56 € HT soit 18,52 € TTC

Le coût de revient unitaire pour une production de 100 BD est de 11,17 €.

Le coût de revient unitaire pour une production de 3 000 BD est de 10,34 €.

Dans le secteur, le taux de marge généralement appliqué est de 60 %.

Source: les auteurs

2.2

Retrouver, par le calcul, le coût de revient d'une BD lorsque l'entreprise en produit 3 000 unités.

2.3

Comparer le coût de revient unitaire d'une BD pour un lot de 3 000 unités et celui d'une BD pour un lot de 100 unités et justifier la pertinence du mode production mis en place par Ankama.

2.4

Calculer la marge et le taux de marge d'une BD (pour un lot de 3 000) et en déduire la pertinence de commercialiser ou non le produit.