Aufgabe Vorschlag C - Aufgabe 1.1 · Abitur Hessen Gestaltungs- und Medientechnik LK 2022
Thema: Zielgruppe, Briefing und Werbemaßnahmen · Aus der Prüfung LK (2022)
Aufgabenstellung
Proteinprodukte
Das vorliegende Dokument muss dem Prüfling als Farbausdruck zur Verfügung stehen.
Zur Aufgabe gehören keine gesonderten Anlagen.
Für die Bearbeitung der Aufgaben 2 ist ein Rechnerarbeitsplatz erforderlich.
Briefing
In der Gesellschaft hat sich in den letzten Jahren die Erkenntnis durchgesetzt, dass gesundheitliches Wohlbefinden, sportliche Fitness und Ernährung eng zusammenhängen. Aktuelle Studien belegen, dass eine gesunde Ernährung sowie das Zuführen von Proteinprodukten das Fitnesstraining aktiv unterstützen und eine schnelle Regeneration nach dem Sport fördern.
Das Unternehmen „POWER-PRO“ möchte mit dem Vertrieb von Nahrungsergänzungsprodukten an diesem Trend teilhaben. Die Produkte sind vegan und aus biologisch erzeugten Zutaten hergestellt. Insbesondere Reis- und Erbsenproteine kommen in den Rezepturen zum Einsatz, die für einen hohen Eiweißgehalt und damit verbunden ein effektiveres Muskelwachstum sorgen sollen.
Zur Produktreihe gehören verschiedene „POWER-Proteinpulver“ (zum Mixen von Getränken mit den Geschmacksrichtungen Vanille, Banane und Schoko), „POWER-Protein-Shakes“ (fertige Proteingetränke in den Geschmacksrichtungen Cappuccino, Redberry und Green Tea) und ein „POWER-Protein-Müsli“ (Mischung aus Getreideflocken, getrockneten Früchten und Nüssen).
Der Slogan des Unternehmens lautet „Power for Pros“. Das Image steht für Professionalität und Leistungsfähigkeit. Frauen und Männer zwischen 20 und 35 Jahre sollen mit den verschiedenen Produktreihen über einen Webauftritt und verschiedene Social-Media-Kanäle angesprochen werden.
In diesem Zusammenhang werden Sie damit beauftragt, eine Bildmarke für das Unternehmen sowie ein Produktdesign für ein Give-away zu entwickeln.
1 Kommunikationsdesign: Zeichengestaltung
1.1
Beschreiben Sie die soziodemografischen und psychografischen Aspekte für eine weibliche und eine männliche Person der Zielgruppe für die Produkte von „POWER-PRO“.
[10 BE]
Hinweis: Soziodemografische und psychografische Aspekte sind jeweils für beide Geschlechter gegliedert aufzuführen.
Lösung
Nach den offiziellen Korrekturhinweisen
Soziodemografische und psychografische Aspekte für eine weibliche Person der Zielgruppe
Lösung: Gegliederte Beschreibung einer weiblichen Persona mit soziodemografischen Merkmalen (Alter zwischen 20 und 35 Jahren, Studentin oder junge Berufstätige, mittleres bis geringeres Einkommen) und psychografischen Merkmalen (gesundheits- und ernährungsbewusst, Wert auf Fitness, Figur, vegane/biologische Ernährung, trendorientiert, experimentierfreudig bezüglich pflanzlicher Proteine).
Soziodemografische und psychografische Aspekte für eine männliche Person der Zielgruppe
Lösung: Gegliederte Beschreibung einer männlichen Persona mit soziodemografischen Merkmalen (Alter 20 bis 35 Jahre, Ausbildung/Studium oder Berufseinstieg, durchschnittliches Einkommen) und psychografischen Merkmalen (körperliche Leistungsfähigkeit, Muskelaufbau, sportlicher Lebensstil, Offenheit für vegane Alternativen und bewusste Sporternährung).
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