Aufgabe Vorschlag B - Aufgabe 1 · Abitur Hessen Gestaltungs- und Medientechnik LK 2021
Thema: Zielgruppe, Briefing und Werbemaßnahmen · Aus der Prüfung LK (2021)
Aufgabenstellung
Poetry Slam Wettbewerb
Briefing
Ein Poetry Slam ist eine Veranstaltungsform, bei der verschiedene Künstlerinnen und Künstler mit selbstgeschriebenen Texten gegeneinander antreten. Oft wird auch von einem modernen Dichterwettstreit gesprochen – wobei der altbackene Klang womöglich falsche Erwartungen weckt. Denn tiefsinnige Lyrik ist bloß eine von vielen Facetten, die einem beim Slam erwartet. Von herzergreifenden Geschichten über charmant-witziges Storytelling mit Comedy-Touch bis hin zu salvenartigen Rap-Lyrics ist nahezu alles denkbar. Meist achten die Veranstalter auf eine ausgewogene Mischung, sodass es zu starken Stil- und Stimmungswechseln kommen kann. Ein Poetry Slam ist also immer auch ein bisschen überraschend und alles andere als langweilig.
Die nordhessische Stadt Bad Wildungen möchte ein jährlich stattfindendes Poetry Slam Event veranstalten und benötigt verschiedene Werbemittel. Für die Auftaktveranstaltung ist der Poetry Slam Weltmeister Lars Ruppel mit seinem Slam „Alter Schwede“ als Highlight gebucht.
Sie werden damit beauftragt, aufgrund einer von Ihnen definierten Zielgruppe verschiedene On- und Offline-Werbemittel zu entwickeln. Aus ökologischen Gründen sind die gedruckten Werbemittel zweifarbig zu gestalten.
Material 1
Plakattext:
Veranstaltungstitel: · „Ey du – ich red’ mit dir!“
Subtitel: · 1. Wildunger Poetry Slam Nacht
Wo: · Kulturscheune Bad Wildungen
Start: · 24.11.2021, Einlass ab 20:00 Uhr, Beginn um 20:30 Uhr
Kosten: · Vorverkauf 2 €, Abendkasse 4 €
Topact: · Lars Ruppel mit „Alter Schwede“
Webadresse: · www.poetryslam-badwildungen.de
Material 2
mikrofon_1.jpg
https://tse1.mm.bing.net/th?id=OIP.2bVfQMD2IbPwJzz5TITmQAHAJ4&pid=15.1 (abgerufen: 25.01.2020).
ruppel_1.jpg
http://larsruppel.de/wp-content/uploads/2012/06/poetry-slam-festival-zh-day-3-img_0735_xl.jpg (abgerufen: 25.01.2020).
ruppel_2.jpg
https://www.swr.de/-/id=18806458/property=full/width=1280/height=720/pubVersion=1/9pe5ho/Lars%20Ruppel%20-%20Poetry-Slammer%20und%20Demenz-Berater.jpg (abgerufen: 12.03.2020).
Aufgabe 1: Zielgruppendefinition und Werbemaßnahmen
1.1
Geben Sie drei typische Merkmale der Zielgruppe an. Ordnen Sie den genannten Merkmalen beispielhaft jeweils für eine weibliche und eine männliche Person drei konkrete Eigenschaften zu.
Hinweis: Die Eigenschaften der Zielgruppe sind dem Briefing zu entnehmen. [12 BE]
1.2
Nennen Sie für die geplante Veranstaltung je drei geeignete Werbemaßnahmen aus den Bereichen Offlinewerbung und Onlinewerbung. [6 BE]
1.3
Wählen Sie unter Berücksichtigung der von Ihnen definierten Zielgruppe zwei Werbemaßnahmen für die Veranstaltung aus und begründen Sie Ihre Auswahl. [12 BE]
Lösung
Nach den offiziellen Korrekturhinweisen
1.1 Geben Sie drei typische Merkmale der Zielgruppe an. Ordnen Sie den genannten Merkmalen beispielhaft jeweils für eine weibliche und eine männliche Person drei konkrete Eigenschaften zu.
Lösung: Mögliche Merkmale und Eigenschaften (exemplarisch aus dem Erwartungshorizont): | Demografische Merkmale | Sozioökonomische Merkmale | Psychografische Merkmale | | :--- | :--- | :--- | | Männlich: 21 Jahre, ledig, Wohnort Studentenwohnheim Kassel, ... | Student, bezieht Bafög, Einkommenshöhe ca. 800 €/Monat, ... | Idealist, wünscht sich eine kleine Familie mit Hund und Haus im Grünen, sparsam, offen für Neues, ... | | Weiblich: 23 Jahre alt, liiert, Wohnort WG in Kassel, ... | Kreditsachbearbeiterin bei einer Sparkasse, mittleres Einkommen, ... | zielstrebig, lebensfroh, gesellig, kommunikativ, ... |
1.2 Nennen Sie für die geplante Veranstaltung je drei geeignete Werbemaßnahmen aus den Bereichen Offlinewerbung und Onlinewerbung.
Lösung: - Offlinewerbung: Plakate, Zeitungsanzeigen, Flyer - Onlinewerbung: Displaywerbung, Online Audio Ads, Social Influencer
1.3 Wählen Sie unter Berücksichtigung der von Ihnen definierten Zielgruppe zwei Werbemaßnahmen für die Veranstaltung aus und begründen Sie Ihre Auswahl.
Lösung: Auswahl zweier Maßnahmen (z. B. Plakate und Online Audio Ads) mit zielgruppenorientierter Begründung: - Plakate: besitzen eine hohe Reichweite, sind bekannte und auffällige Werbeträger, können regional oder überregional eingesetzt werden und sind für alle sichtbar. - Online Audio Ads: können z. B. im Stil von Poetry Slam erstellt werden, sie können über lokale Radiosender ausgestrahlt oder gängige Streaming Dienste wie Spotify, Deezer gestreamt werden, sie sind einfach und kostengünstig herzustellen. - Beide Werbemaßnahmen können prägnant auf die Zielgruppe bezogen aufbereitet werden.
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