Aufgabe Vorschlag C - Aufgabe 1 (1.2 und 1.3) · Abitur Hessen Gestaltungs- und Medientechnik LK 2022
Thema: Zeichenentwicklung: Marken, Logos und Piktogramme · Aus der Prüfung LK (2022)
Aufgabenstellung
Proteinprodukte
Das vorliegende Dokument muss dem Prüfling als Farbausdruck zur Verfügung stehen.
Zur Aufgabe gehören keine gesonderten Anlagen.
Für die Bearbeitung der Aufgaben 2 ist ein Rechnerarbeitsplatz erforderlich.
Briefing
In der Gesellschaft hat sich in den letzten Jahren die Erkenntnis durchgesetzt, dass gesundheitliches Wohlbefinden, sportliche Fitness und Ernährung eng zusammenhängen. Aktuelle Studien belegen, dass eine gesunde Ernährung sowie das Zuführen von Proteinprodukten das Fitnesstraining aktiv unterstützen und eine schnelle Regeneration nach dem Sport fördern.
Das Unternehmen „POWER-PRO“ möchte mit dem Vertrieb von Nahrungsergänzungsprodukten an diesem Trend teilhaben. Die Produkte sind vegan und aus biologisch erzeugten Zutaten hergestellt. Insbesondere Reis- und Erbsenproteine kommen in den Rezepturen zum Einsatz, die für einen hohen Eiweißgehalt und damit verbunden ein effektiveres Muskelwachstum sorgen sollen.
Zur Produktreihe gehören verschiedene „POWER-Proteinpulver“ (zum Mixen von Getränken mit den Geschmacksrichtungen Vanille, Banane und Schoko), „POWER-Protein-Shakes“ (fertige Proteingetränke in den Geschmacksrichtungen Cappuccino, Redberry und Green Tea) und ein „POWER-Protein-Müsli“ (Mischung aus Getreideflocken, getrockneten Früchten und Nüssen).
Der Slogan des Unternehmens lautet „Power for Pros“. Das Image steht für Professionalität und Leistungsfähigkeit. Frauen und Männer zwischen 20 und 35 Jahre sollen mit den verschiedenen Produktreihen über einen Webauftritt und verschiedene Social-Media-Kanäle angesprochen werden.
In diesem Zusammenhang werden Sie damit beauftragt, eine Bildmarke für das Unternehmen sowie ein Produktdesign für ein Give-away zu entwickeln.
1 Kommunikationsdesign: Zeichengestaltung
1.2
Gestalten Sie drei deutlich unterscheidbare Scribbles für eine zweifarbige Bildmarke mit Schutzraum, die das Unternehmen POWER-PRO repräsentieren.
[16 BE]
Hinweis: Die Formen, Farben und die Schutzräume sollen klar erkennbar sein.
1.3
Wählen Sie den geeignetsten Entwurf durch Umkreisen aus. Erläutern Sie die technische Eignung und die Semantik Ihrer Gestaltung.
[12 BE]
Lösung
Nach den offiziellen Korrekturhinweisen
1.2 Gestalten Sie drei deutlich unterscheidbare Scribbles für eine zweifarbige Bildmarke mit Schutzraum, die das Unternehmen POWER-PRO repräsentieren.
Lösung: Beispiellösung aus dem amtlichen Erwartungshorizont: - Drei freihändige Scribbles mit deutlichen Unterschieden in Formgestaltung, Aufbau und Farbe (z. B. Flasche/Shaker mit Blitz und Hantelgewichten, dynamische menschliche Figur/Schwungring, Dose/Müsli-Behälter mit Hantel-Piktogramm). - Zweifarbigkeit (z. B. Rot und Schwarz/Grau oder Grün und Schwarz). - Eindeutig definierter und eingezeichneter Schutzraum (wie rechts oben dargestellt).
1.3 Auswahl des Entwurfs
Lösung: Auswahl eines der drei Entwürfe (z. B. Entwurf 1: Flasche mit Blitzsymbol und Hantelscheiben).
1.3 Erläuterung der technischen Eignung
Lösung: Erläuterung anhand relevanter Kriterien: Skalierbarkeit (Erkennbarkeit auch bei geringer Größe auf Webseiten oder Give-aways), Schwarz-Weiß- bzw. 1-Bit-Umsetzbarkeit, definierter Schutzraum zur störungsfreien Platzierung, klare Hell-Dunkel-Kontraste und ausgewogene Flächen- und Linienverhältnisse.
1.3 Erläuterung der Semantik
Lösung: Begründung der Zeichenbedeutung: Farbsemantik (z. B. Rot steht für Energie, Vitalität, Dynamik; Grau/Schwarz für Technik, Professionalität; Grün für Bio, Natur, Pflanzlichkeit) sowie Formsemantik (Blitz als Energie, Flasche als Produktbezug zu Shakes, Hantel/horizontale Formen als Stärke und Stabilität, aufstrebende Formen für Wachstum und Dynamik), bezogen auf das Unternehmensimage „Power for Pros“ und die Zielgruppe.
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