Ejercicio Parte práctica - Opción A · Cultura Audiovisual II PAU Navarra Extraordinaria 2021

Realiza por escrito un análisis de la imagen fija que tienes en el reverso de la hoja, atendiendo, si lo consideras necesario, a la guía que tienes a continuación.

Solución: 1. ANÁLISIS DENOTATIVO (OBJETIVO): - Identificación y técnica: Anuncio publicitario gráfico impreso de la firma Loewe para la fragancia *Loewe Aire*. Combina fotografía en blanco y negro de estilo artístico/documental con fotografía de producto en color en la zona inferior derecha, sobre fondo blanco neutro. - Composición y lectura visual: Presenta una estructura modular y equilibrada. En la parte superior domina el logotipo tipográfico de «LOEWE». Debajo se disponen dos paneles rectangulares verticales adyacentes: 1. Panel izquierdo: mujer desnuda de espaldas en una playa, de perfil/tres cuartos, con el cuerpo arqueado y el cabello al viento frente al mar. 2. Panel derecho: fotografía botánica en primer plano de una rama con frutos/cápsulas secas. 3. En la esquina inferior derecha del panel botánico se superpone el frasco del perfume *Loewe Aire*, de tono dorado/amarillo translúcido y forma redondeada orgánica. - El recorrido visual va del titular de la marca hacia la figura dinámica de la mujer, se traslada a la estructura botánica mediante paralelismo formal y desciende hacia el frasco de perfume como anclaje del producto. - Planos y angulación: - Figura humana: plano entero/general corto con angulación neutra/frontal a la altura de los ojos. - Elemento botánico: plano detalle/primer plano de una planta sobre fondo blanco descontextualizado. - Frasco: plano de producto nítido y aislado. - Luz y color: Marcada dicotomía visual. La mayor parte de la gráfica utiliza blanco y negro con gamas de grises y luz natural difusa (estética clásica, elegante y atemporal). El único acento cromático es el frasco, en tonos amarillos dorados y cálidos, lo que provoca que destaque inmediatamente sobre el fondo neutro. - Tipografía y elementos verbales: En la parte superior destaca el logotipo «LOEWE» con su serifa clásica característica, mayúscula, transmitiendo tradición, lujo y distinción. En la esquina inferior izquierda aparece en pequeño el texto identificador «LOEWE AIRE». --- 2. ANÁLISIS CONNOTATIVO (SUBJETIVO): - Metáfora visual y relación analógica: Se establece una rima visual entre la silueta curva y libre de la mujer frente al mar y las líneas sinuosas y orgánicas de la rama vegetal, que a su vez desembocan en las curvas suaves del frasco. El perfume actúa como destilación de la naturaleza indómita, la brisa marina (*Aire*) y la feminidad pura. - Valores y modelos asociados: Naturalidad, autenticidad, libertad, elegancia despojada de artificios (el desnudo femenino sin sexualización explícita transmite pureza y comunión con los elementos naturales), exclusividad y bienestar. - Público objetivo (Target): Mujeres adultas de nivel socioeconómico medio-alto/alto que valoran el lujo discreto, la sofisticación atemporal, el arte y la conexión con la naturaleza por encima de las modas efímeras. - Tono y sensaciones: Poético, sereno, evocador y elegante. Transmite frescura, ligereza y serenidad.