Problema 2 · Francés PAU Murcia Ordinaria 2026

SECTION I: COMPRÉHENSION ÉCRITE

L'ultra fast fashion, quand la mode va encore plus vite

Nous ne vous présentons plus la fast fashion, cette mode rapide et jetable 1 qui a inondé les marchés de ses multiples collections depuis les années 1990. Mais connaissez-vous l'ultra fast fashion ? Une tendance plus récente qui pousse à l'extrême la surproduction 2, aux impacts catastrophiques pour la planète et les droits humains. On vous en dit plus sur cette pratique caractérisée par un cycle de production extrêmement court et une mise sur le marché extrêmement rapide à des prix toujours plus bas !

L'Ultra Fast-Fashion se caractérise principalement par un renouvellement quotidien de ses collections, à des prix très bas et presque exclusivement en ligne. La distribution se fait principalement sur des plateformes digitales, loin des espaces de ventes physiques traditionnels. Ce modèle pousse le vice de la mode jetable à son paroxysme 3, avec des rythmes de production et de distribution extrêmement importants pour proposer des nouveaux vêtements en continu. À l'aide de techniques marketing bien élaborées, d'une omniprésence sur les réseaux sociaux et d'une analyse du marché en temps réel, ces marques inondent le marché.

Parmi elles, on compte Shein, le leader chinois de l'ultra fast fashion, mais également Fashion Nova, une entreprise américaine. Pour produire autant de vêtements, il semble évident que les marques d'ultra fast fashion font le choix de la quantité à la qualité. En effet, un test réalisé sur 6 produits révèle que 5 d'entre eux présentent des signes de détérioration après seulement 10 lavages. Il parait évident que les marques d'ultra fast fashion produisent des vêtements à la durée de vie limitée alimentant ainsi un système de surconsommation 4.

Ce type de consommation n'est pas sans conséquence sur les droits humains et l'environnement. D'une part, les personnes travaillant dans l'industrie textile vivent dans une situation de grande précarité dans ces pays qui fabriquent la fast fashion et l'ultra fast fashion; d'autre part, l'industrie de la mode est l'une des principales contributrices aux émissions mondiales de gaz à effet de serre et nous savons que ce chiffre peut augmenter considérablement lorsque le transport aérien de marchandises est utilisé. Une marque comme Shein expédie environ 5000 tonnes 5 de vêtements par jour. En plus de l'impact carbone, la surproduction entraine un autre problème particulièrement alarmant, celui de la production de déchets 6 textiles. Chaque seconde, c'est l'équivalent d'un camion poubelle rempli de textiles qui est mis en décharge 7 ou incinéré !

Oxfam France. Texte adapté

Notes

1. Jetable: remplaçable.

2. Surproduction: Production excessive d'un produit ou d'une série de produits par rapport aux besoins.

3. Paroxysme: le plus haut degré d'un phénomène.

4. Surconsommation: consommation excessive.

5. Tonne: unité équivalant à 1000 kg.

6. Déchets: Matériaux rejetés comme n'ayant pas de valeur ou laissés comme résidus.

7. Décharge: Lieu où sont déposés les résidus, lieu de stockage des déchets.

2. À partir des informations contenues dans le texte, répondez à ces deux questions avec vos propres mots, en reformulant. NE COPIEZ PAS LITTÉRALEMENT le texte ni les phrases de l'exercice précédent. [Note: 2 x 1 = 2 points].

2.1.

Quelles sont les techniques marketing adoptées pour faire la publicité de ces produits de mode ? Maximum 30 mots.

2.2.

Quelles sont les répercussions de la consommation d'ultra fast fashion ? Maximum 30 mots.