Problema 2 · Empresa y Diseño de Modelos de Negocio PAU Murcia Ordinaria 2021

2. ¿En qué consiste la segmentación de mercados? Indique al menos dos criterios que se puedan emplear para ello (1p).

Solución: División del mercado en grupos o segmentos de consumidores con pautas homogéneas de consumo, con objeto de que las empresas puedan establecer una oferta comercial diferenciada para cada segmento. O bien, identificación de grupos de individuos o entidades que presentan pautas de consumo similares y que reaccionan de forma homogénea ante los estímulos del marketing. Criterios: Criterios geográficos, tipos de clientes, nivel socioeconómico, edad...