Ejercicio B.1 · Movimientos Culturales y Artísticos PAU Madrid Modelo 2024

a) Explique la influencia de los medios y la tecnología digital en la fotografía actual. Ponga un ejemplo de artista que utilice preferentemente este lenguaje en su obra.

Solución: La fotografía ha sufrido una profunda transformación a partir de su digitalización desde finales del siglo XX. La captación de imágenes a través de medios mecánicos supone una creación basada exclusivamente en la representación de elementos reales. Con la aparición de los medios informáticos, las fotografías se pueden crear digitalmente sin necesidad de que los objetos representados estén frente a la cámara, en otras palabras, no hay necesidad de ningún referente real, por lo que queda en suspenso cualquier prueba de veracidad. Incluso, estas representaciones se pueden generar actualmente a partir de inteligencia artificial; el ejemplo de artista que se propone, y que utiliza estos medios digitales es Phillip Schumacher, precursor del lenguaje fotográfico extendido en redes sociales como Instagram, aunque se podrá contestar con cualquier otro artista/fotógrafo que desarrolle en su discurso alguna de las cuestiones descritas más arriba.

b) Analice el término marketing urbano y explique cuál es su significado en relación con el turismo cultural.

Solución: El alumnado deberá explicar cómo se aplica el procedimiento de marketing a la promoción de una ciudad, con el objetivo de dotar a las urbes de una identidad propia a través de la asociación y/o conexión con una imagen reconocible, identificada con un conjunto de valores culturales, sociales, económicos, arquitectónicos, o medioambientales. Generalmente, la intención es atraer a un mayor número de viajeros y turistas que redunde en la vitalidad, el prestigio y la economía del lugar. Uno de los ejemplos más característicos por su logotipo es el lema “I Love NY”. Serán válidas todas aquellas respuestas que argumenten de manera razonada el proceso de promoción urbana a través de este sistema.