Pregunta 5 · Empresa y Diseño de Modelos de Negocio PAU La Rioja Extraordinaria 2021

Respecto a la dirección del crecimiento, explique la estrategia de expansión.

Solución: La estrategia de expansión supone el crecimiento de la empresa manteniendo una estrecha relación con sus actividades habituales, actuando sobre sus productos tradicionales, sus mercados tradicionales o ambos. Según la matriz de Ansoff, se distinguen tres formas principales de expansión: 1. Penetración del mercado: consiste en incrementar las ventas de los productos actuales en los mercados actuales mediante campañas publicitarias, promociones o captación de clientes de la competencia. 2. Desarrollo de mercados: consiste en introducir los productos tradicionales en nuevos mercados (nuevas áreas geográficas, nuevos canales o nuevos segmentos de clientes). 3. Desarrollo de productos: consiste en crear y comercializar productos nuevos o mejorados destinados a los mercados actuales de la empresa.