Problema 7 · Cultura Audiovisual II PAU Castilla y León Ordinaria 2023

7. Explica brevemente qué es la polisemia en las imágenes en el ámbito de la publicidad. Pon un ejemplo.

Solución: Polisemia en la imagen publicitaria: Es la cualidad que posee una imagen de admitir múltiples interpretaciones, sentidos o lecturas subjetivas por parte de los receptores, dependiendo de sus contextos culturales, emocionales o sociales. En publicidad, los creadores suelen aprovechar esta riqueza visual pero recurren al texto (función de anclaje de Roland Barthes) para reducir la ambigüedad y dirigir la atención hacia el mensaje comercial concreto. Ejemplo: La fotografía de una manzana mordida sobre un fondo negro. De forma aislada puede evocar salud, naturaleza, pecado original o tentación; sin embargo, al incorporar el logotipo de una marca tecnológica o el eslogan publicitario, se ancla un significado específico vinculado a sofisticación, tecnología y creatividad.